목차
1. 광고의 의의
2. 광고의 종류
2. 광고의 종류
본문내용
잇음을 자각하고 공익을 위한 광고활동을 하는 것이다.
3) 광고지역에 의한 분류
만약 광고를 전국을 대상으로 한다면 그것은 전국광고가 될 것이다. 그리고 어떤 한 지역만을 대상으로 한다면 그것은 지역광고가 될 것이다. 이처럼 광고는 어떤 지역을 타겟으로 삼느냐에 따라서도 구분될 수 있다. 만약 외국 지역을 대상으로 광고를 한다면 그 광고는 해외광고 혹은 국제광고가 될 것이다.
4) 소구방식에 의한 분류
광고에서는 소비자들을 설득시키기 위해 다양한 소구방식이 사용된다. 이러한 소구방식에 따라서도 광고를 구분할 수 있다. 즉 광고에서 소비자들에게 이성적인 메시지로 접근하면 그 광고는 이성적 소구 광고이고, 감정적인 메시지로 접근하면 감정적 소구 광고라 할 수 있다. 또 소비자들을 위협적으로 소구하는 광고는 위협소구 광고 혹은 공포소구 광고라 할 수 있다.
그런데 광고에서 이러한 소구방식은 광고제품이나 소비자 등에 의해 결정된다. 즉 광고 제품과 소비자에 대한 철저한 조사를 바탕으로 어떤 소구방식이 가장 설득력이 있을지를 검토한 뒤 결정하게 되는 것이다.
5) 광고형식에 의한 분류
또 다른 분류방법으로 광고형식에 의한 분류도 할 수 있다. 처음에는 제품이나 광고주명을 감추었다가 점차 차례로 드러내는 티저광고, 드라마와 같이 연속적인 시츄에이션을 갖고 하는 드라마 식 광고 등이 있다.
** 참고문헌
① 광고론, 김용진, 박영사, 1975
② 최신광고론, 최병룡, 박영사, 1984
③ 다국적 광고론, 김념제, 나남, 1986
④ 광고론, 전영상, 삼영사, 1990
⑤ 신 광고론, 최병룡, 박영사, 1995
3) 광고지역에 의한 분류
만약 광고를 전국을 대상으로 한다면 그것은 전국광고가 될 것이다. 그리고 어떤 한 지역만을 대상으로 한다면 그것은 지역광고가 될 것이다. 이처럼 광고는 어떤 지역을 타겟으로 삼느냐에 따라서도 구분될 수 있다. 만약 외국 지역을 대상으로 광고를 한다면 그 광고는 해외광고 혹은 국제광고가 될 것이다.
4) 소구방식에 의한 분류
광고에서는 소비자들을 설득시키기 위해 다양한 소구방식이 사용된다. 이러한 소구방식에 따라서도 광고를 구분할 수 있다. 즉 광고에서 소비자들에게 이성적인 메시지로 접근하면 그 광고는 이성적 소구 광고이고, 감정적인 메시지로 접근하면 감정적 소구 광고라 할 수 있다. 또 소비자들을 위협적으로 소구하는 광고는 위협소구 광고 혹은 공포소구 광고라 할 수 있다.
그런데 광고에서 이러한 소구방식은 광고제품이나 소비자 등에 의해 결정된다. 즉 광고 제품과 소비자에 대한 철저한 조사를 바탕으로 어떤 소구방식이 가장 설득력이 있을지를 검토한 뒤 결정하게 되는 것이다.
5) 광고형식에 의한 분류
또 다른 분류방법으로 광고형식에 의한 분류도 할 수 있다. 처음에는 제품이나 광고주명을 감추었다가 점차 차례로 드러내는 티저광고, 드라마와 같이 연속적인 시츄에이션을 갖고 하는 드라마 식 광고 등이 있다.
** 참고문헌
① 광고론, 김용진, 박영사, 1975
② 최신광고론, 최병룡, 박영사, 1984
③ 다국적 광고론, 김념제, 나남, 1986
④ 광고론, 전영상, 삼영사, 1990
⑤ 신 광고론, 최병룡, 박영사, 1995
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