윈저 사례분석 - 티저광고를 통한 소비자 정보처리과정 -

소개글

윈저 사례분석 - 티저광고를 통한 소비자 정보처리과정 -에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

출시 한달전부터 출시 시점까지의 Pre-launching과정
정보처리의 첫단계는 정보에 대한 노출
자극물 강도가 절대적 식역 수준을 초과 해야 한다
Step 1
출시 1달전 티져광고
17년이상 숙성시킨 국내최초의 슈퍼프리미엄급 위스키 강조
브랜드명 非명시 : 소비자 호기심 유발 → 소비자 노출 강화시킴
Step 2
브랜드 네임 ’윈저17’강조 : 새로운 위스키 출시
소비자들의 자극변화를 이용한 수단
Step 3
17년숙성 최대한 강조시키면서 출시가 되는 시점에 맞춰 광고..
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동일군 시장내 치열한 가격경쟁
최저가 가격전략 : 단기적 성공, 장기적 실패
차이 식역을 초과하지 않는 수준의 가격전략이 필요함
위스키는 네임밸류에 맞는 소비자가 생각하는 적정수준의
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위스키: ‘고관여’제품
과정 : 문제인식→ 정보탐색 → 대안선택(평가) → 구매 → 구매 후 행동

문제인식
이상적 상태와 현실적 상태를 비교하는 것
차이가 클수록 문제인식이 강하게 된다
정보탐색
내부탐색(경험, 지식 등)+ 외부탐색(광고, 외판원 등 조회)
정보탐색을 통해 여러 개의 대안이 모색

최선의 대안 선택
대안을 소비자가 갖고 있는 평가기준(보상적, 비보상적 기준)에 의해서 평가 후 선택
실제 구매
구매후 행동
인지적 부조화(cognitive dissonance)를 경험
소비자는(불만족의 경우) 자신의 행동을 합리화하거나 일반화함
고관여의 경우는 대개 가격이 비싸거나 건강이나 위신과 관련되므로 위험인지(perceived risk)가 높다.
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슈퍼 프리미엄급 위스키 시장은지속적인 폭발적 성장률을 보임
00년을 기준으로 성장세가 둔화되고 있으나 여전히 50%대의 고속 성장률 유지
윈저17년산이 선두에서 끌고나감에 따르는 시너지 효과라고 생각됨
윈저17은 프리미엄급 위주였던 국내 위스키 시장을
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해당자료는 한글2002나 워디안 자료로 한글97에서는 확인하실 수 없으십니다.

키워드

티져광고,   티저광고,   윈저 사례분석,   위스키,   술,   광고분석,   티져,   소비자행동