경영학 원론 용어 정리 (29개)

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목차

1. 가상기업
2. EVA(경제적 부가가치)
3. 공기업
4. 사기업
5. 귀족마케팅
6. 다면명가
7. 대차대조표(B／S)
8. 손익계산서(P/L)
9. 재무제표
10. Moral Hazard(도덕적 해이)
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본문내용

비지니스란 제픔을 만들어서 판매하는 제조업체나 판매업체가 본사가 되고, 독립 소매점이 가맹점이 되어 소매영업을 체인화하는 사업형태이다.
본사는 가맹점에 해당 지역 내에서의 독점적 영업권을 주는 대신 본사가 취급하는 상품의 종류 · 광고 · 점포 인테리어 · 서비스 등을 직접 구성하고 관리하는 것은 물론, 가맹점에 교육지원, 경영지도, 판촉지원 등 각종 경영 노하우도 제공한다.
이에 대해서 가맹점은 본사에 가맹비, 로열티 등 일정한 대가를 지불하고, 사업에 필요한 자금을 직접 투자해서 본사의 지도와 협조를 통해 독립된 사업을 영위하는 사업 시스템인 것이다. 결국 프랜타이즈 비지니스란 본사와 가맹점 간의 협력사업 시스템이라고 할 수 있다.
28. PPL마케팅
PPL(Product Placement)이란 특정한 상품을 영화 속의 소도구로 이용해 일종의 광고효과를 노리는 것을 말한다. 즉, PPL이란 영화 속에 자사의 제품을 노출시켜 브랜드에 대한 소비자의 인지도를 높이며, 아울러 호의적인 이미지를 형성하는 것을 말한다.
이러한 대가로 클라이먼트는 영화제작에 소요되는 협찬금이나 협찬상품을 제공하게 된다. TV 프로그램 안에 특정 상품이나 상표, 로고 등을 배치해 시청자의 시선을 끄는 기법인 PPL광고는 간접광고의 대표적 유형으로서 원래는 영화 제작과 밀접한 마케팅 기법이다. PPL은 영화 속의 작품배치 즉 광고주가 판매증진이나 이미지 개선을 목적으로 협찬사의 상품이나 서비스를 삽입시키고, 그에 대한 대가로 약정된 대금을 영화사에 지불하는 상호 호혜적인 새로운 형태의 광고 커뮤니케이션이다. PPL은 1945년 미국 워너 브러더스사가 제작한 '밀드리드 피어스'(Mildred Pierce)에서 보여준 '버번 위스키' (Bourbon Whiskey)가 최초이지만 본격적인 등장은 1982년 스필버그 감독의 'E.T' 에 등장한 리스(Reese)사의 초코볼이라고 한다.
우리나라 경우 삼성전자가 지난 91년 개봉된 '결혼이야기'에 가전제품을 제공하고, 영화표 5만장을 구입한 것이 국내 최초의 간접광고로 알려져 있다.
그러나 간접광고인 PPL의 위력은 영화 못지 않게 TV에서도 크게 나타나고 있다. 우선 불특정 다수가 시청할 수 있기에 그 효과가 심대하고, 규격화된 광고방송에 비해 별다른 거부감 없이받아들여진다는 이점이 있기 때문이다
29. 손익분기점
일정기간의 매출액과 그 매출을 위해 소요된 모든 비용이 일치되는 점을 말한다. 다시 말해 투입된 비용을 완전히 회수할 수 있는 매출액이 얼마인가를 나타내는 것이다. 손익분기점은 '고정비 [1-(변동비/매출액)]'으로 구하는데 비용을 조업도와의 관련에 따라 고정비와 변동비로 구분하는 것이 중요하다. 손익분기점이 주는 의미는 매출액이 손익분기점 이하인 경우에는 기업의 손실을, 그 이상인 경우에는 이익을 나타내며 손익분기점이 낮을수록 수익성이 높고, 판매가격의 인상 또는 비용의 절감으로 손익분기점을 낮출 수 있다. 손익분기점에 영향을 주는 요소로는 판매가, 원가요소의 가격, 원가구성, 생산방법 등이 있다.

키워드

경영,   원론,   용어,   정리,   요약,   경제,   분석