성공한 이색 마케팅 사례연구를 통한 벤치마킹(모투스, KTF, 재규어 코리아)

소개글

성공한 이색 마케팅 사례연구를 통한 벤치마킹(모투스, KTF, 재규어 코리아)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

성공한 이색 마케팅 사례연구를 통한 벤치마킹

1. 일상의 마케팅활동에서 벗어나는 것

2. 모투스의 '신제품 체험단 마케팅' 배우기
- 모투스의 벤치마킹

3. 극단 '갖가지'의 '프로슈머 마케팅' 배우기
- 극단 ‘갖가지’ 벤치마킹

4. 재규어 코리아의 '대리운전 마케팅' 배우기
- 재규어 코리아 벤치마킹

5. KTF의 '뮤직 마케팅' 배우기
-‘KTF’의 벤치마킹

본문내용

꾸준히 사용할 수 있는 것도 장점. 물론 기존 곡을 개사하여 홍보하는 방식은 이미 있었다. 그러나 현재 인기 있는 곡을 그것도 가수가 직접 부르는 경우는 찾기 힘들다.
바꿔송은 이미 KTF가 TV광고에서 쓰고 있는 카피인 후회 없는 선택, 새로운 시작 찬스 등의 가사로 익숙함을 전달하고 있다. 그와 함께 새로운 요금제인 무제한 통화까지 넣어 자사만의 곡으로 바꾸는데 성공했다. 가사와 리듬이 재미있어 주위 반응도 좋다고 한다. 원 제목인 핫 뜨거의 핫 뜨거 뜨거 뜨거 핫 뜨거 뜨거 뜨거 부분의 가사를 자 바꿔 바꿔 바꿔 자 바꿔 바꿔 바꿔로 바꿔 소비자를 유혹하고 있다. 바꿔송에 대한 반응도 HOT 뜨거 이미 mp3 형태로 인터넷을 돌며 홍보곡으로서 구실을 톡톡히 하고 있다.
'KTF'의 벤치마킹
1. 신제품 개발 판매 신제품의 장점이나 이름을 노출할 수 있는 가사로 기존 곡을 개사하여 무료 컬러링 서비스를 하라.
2. 신제품을 구입하면 일주일간 또는 1개월간 통화요금 지급 서비스를 하라.
3. 제품 사용 후 이메일을 이용한 피드백으로 좋은 의견 제시자에게는 소정의 경품을 지급하라.
4. 이렇게 하여 얻어진 이메일 주소를 다음 제품 홍보 시 활용하라.

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