에잇세컨즈(8 SECONDS) 마케팅 전략.pptx

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목차

연구목적과 배경

8 SECONDS

STP 분석

SWOT 분석
4P 분석

경쟁사 분석 및 결과

벤치마킹 사례 조사

new-Marketing Strategy

본문내용

연구목적과 배경
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　　≪ 그 림 ≫

21세기 첨단 과학 기술의 발달로 인해 오늘날에 와서는 ‘스마트 테크놀로지(smart technology)’ 사회로 변모하면서 사람의 라이프스타일 전체에 영향을 미치고 있다.
패션 관련 기업들은 치열한 경쟁에서 생존하기 위해 디지털 테크놀로지를 영위하고 있는 소비자의 니즈(needs), 원츠(wants)를 세밀하게 파악, 적용하여 새로운 기업형태를 창출하게 되었다.
경제적으로 풍부한 시대의 소비자들은 항상 새로운 것을 열망하는 동시에 자신이 원하는 제품을 보다 빠르게 확보하고 싶어 한다. 이러한 신 소비자의 성향은 자신의 자아표현, 개성적 소비, 한 사람이 다양한 브랜드를 동시에 선호, 온라인 쇼핑의 급증으로 나타난다.




변화요인 연구목적과 배경
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　　≪ 그 림 ≫

소비자 의식의 변화

의식수준이 높아짐.
상품구입 그 이상의 재미,
공감대, 문화적 감성까지 구입을 원함.

소비자의 양극화

부익부 빈익빈 형상
아주 비싸거나,
반대로 아주 싼 제품 구입

소비 행태의 변화

젊은 소비자들의 디지털 기술
App 중심으로 모바일의 소비 행태가
완전히 넘어왔다




변화요인 연구목적과 배경
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소비자 요구
　　　⇓
값비싼 한 벌 보다는
저렴하고 최신 트렌드의 여러벌의 옷
　　　⇓
패션비즈니스에서 근절될 수 없는 문제의
해법으로 등장한 시스템


변화요인 연구목적과 배경

패션트렌드 변화
패션 경향, 사회의 제반현상, 국내외의 사회정세, 인간의 의, 식, 주 및 모든 분야에 걸쳐 나타나는 현상

유통시스템 변화
시공간적 제한없이 패션상품 구매가능
제조사 중심-> 유통업자 중심->소비자 중심




　≪ … 중 략 … ≫




SWOT
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Strength

- 변화에 빠르게 대처가능
- 저렴한 가격
- 좋은 품질
- 다양한 디자이너와의 협업
- 기본적인 의류 판매

Weakness
- 단조로운 디자인
- 비슷한 옷들로 인한 브랜드 실종
- 저렴한 가격으로 인한 품질에 대한 불신

Opportunity

- 짧아진 의류 라이프사이클
- SPA브랜드의 인지도 확대
- 저렴하고 질 좋은 상품을 찾는 고객기호변화

Threat

- 신규경쟁자의 지속적 증가
- UNIQLO/ZARA/H&M 등 SPA브랜드의 등장




　≪ … 중 략 … ≫




New - Marketing Strategy
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　　≪ 동 영 상 ≫

　　[00:01:00.024]

쿠사마 아오이의 시각으로 새롭게 만들어진 <이상한 나라의 앨리스>




벤치마킹 사례조사
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증강현실

현실세계의 요소와 가상이미지의 결합
3차원에 표현될 것
실시간 인터랙션 기능

　　≪ 사 진 ≫

스위스 시계 브랜드 Tissot

증강현실 기술을 이용한 마케팅

직원이 준 종이 시계를 팔목에 착용한 뒤
스크린에 갖다 대면 실제로 시계를
착용한 모습이 스크린에 나타남.

키워드

에잇세컨즈,   마케팅 전략,   STP 분석,   시장분석,   브랜드,   경쟁사 분석,   4P 분석,   SWOT 분석