인지부조화 이론을 이용한 광고 분석-클라렌과 아큐브 렌즈를 중심으로

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 인지부조화 이론

Ⅲ. 광고내용

Ⅳ. 광고 분석

Ⅴ. 결론

본문내용

여 인지부조화를 저감시키는 것으로 안경을 쓰지 않으면서도 시력을 교정할 수 있는 방안을 찾는 것이다.
아큐브 렌즈광고는 세번째 방법을 적용하고 있다. 아큐브렌즈를 착용함으로써 안경으로 인한 활동의 제약으로부터 벗어날 수 있음을 광고를 통해 전달하고 있다. 광고를 자세히 살펴보면, 광고 모델은 안경을 벗고 렌즈를 착용한 후, 길거리를 지나가다 우연히 발견한 스케이트 보드에 올라타 즐거워하며 달린다. 동시에 ‘무엇이든 할 수 있을 것 같은 자신감’이라는 멘트가 흘러나오는데, 이를 통해, 소비자로 하여금 렌즈가 가져다 줄 수 있는 활동의 자유를 부각시킨다.
Ⅴ. 결론
위에서 살펴 본 두 광고는 모두 인지부조화를 해소하고자 하는 사람들의 심리를 이용한 것이다. 이 두 광고는 새로운 정보를 추가함으로써 인지부조화를 저감시키는 방법을 취하고 있다. 클라렌의 경우, 출시 후 두 달 만에 50억원어치가 팔리는 등 큰 호응을 얻고 있다. 이는 광고에서 간편함이라는 제품의 특징을 잘 부각시킨 것도 높은 판매량에 큰 역할을 했다고 여겨진다. 두 광고 모두 인지부조화를 감소시키고자 하는 인간의 심리를 적절히 활용한 좋은 예라고 할 수 있다.
♣ 참고 문헌 ♣
페스틴저,

키워드

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