광고사례분석

소개글

광고사례분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

* 광고유형 : 온정을 이용한 광고

* 광고사례 : 박카스(피로회복제) 광고(아래원본첨부)

* 처음 봤을 때 느낌이나 인상

* 만족도(참신함, 광고주와 소비자입장에서 본 완성도)

* 관련된 광고사례

* 경쟁사 제품과 비교

본문내용

광고사례 :
* 경쟁사 제품과 비교 :
- 많은 경쟁사 제품이 있겠지만 그 중에서도 피로회복제 부분에서 처음으로 1등자리를 빼앗긴 기록을 남기게 해준 비타500과 비교해보았다. 박카스는 피로회복제 중에서 으뜸자리를 한번도 놓치지 않았다. 딱 한번 비타500에 1등자리를 내주었을 때 빼고 말이다. 박카스가 오랫동안 고수해왔던 1등자리를 내주게 된 계기는 무엇이었을까. 가장 눈에 띄는 한가지를 꼽자면, 유통이다 박카스광고는 많은 사람들에게 큰 관심과 공감을 주며 인기를 끌어왔다. 하지만 최근의 개선된 광고가 나오기 전에는 박카스가 음료로써 피로회복제라는 느낌을 많이 주어 일반 슈퍼에서 박카스를 찾는 경우가 많았다. 하지만 박카스는 음료가 아니라 의약품이니 슈퍼가 아닌 약국에서 찾아야 한다. 반면에, 비타500은 음료로써 슈퍼 어딜가든 흔히 볼 수가 있다. 이러한 문제점을 파악하여 근래의 박카스광고를 보면 주인공들이 마지막에 약국에서 박카스를 들고 나오는 모습을 많이 볼 수 있다.
이와 같이 잠깐의 주춤거림이 있었지만 박카스는 그것을 잘 극복하고 아주 올바르게 개선하여 소비자들의 욕구를 충족시켜줌으로써 피로회복제부분에서 단연 으뜸자리를 잘 고수하고 있다.

키워드

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