아마존과 yes24 광고분석 및 스와트분석

목차

목 차
Ⅰ. 서론
1. 조사동기
2. 전자상거래의 의의
Ⅱ. 아마존과 YES24 분석
■ 아마존
1. 회사소개
2. 회사연혁
3. SWOT
■ YES24
1. 회사소개
2. 회사연혁
3. SWOT
Ⅲ. 아마존 인터넷 광고
1. 로테이션형 배너광고
2. 제휴광고
3. E-MAIL 광고
4. GIFT광고
5. PPL광고
6. 키워드광고
Ⅳ. YES24 인터넷 광고
1. 키워드 광고
2. 오프라인 광고
3. 배너광고
4. 제휴업체광고
Ⅴ. 광고 장 단점
Ⅵ. 결 론
* 조사후 소감
* 보도자료
* 참고문헌

본문내용

적인 성장 등을 들 수 있다. 아마존이 흑자를 내지 못해서 많은 비난을 받고 있는데 그 원인은 사업모델에 문제가 있는 것이 아니고 그들의 경영이념대로 소비자가 원하는 것은 무엇이든 구매가능하도록 하기 위한 확장정책과 더 많이 알리기 위한 광고에 기인한 것이다. 이제부터는 아마존사도 수익에 초점을 두는 방침을 세우고 경영활동을 시작하는 것 또한 아마존의 향후 전망을 밝게하는 이유중 하나이다.
■ YES24의 미래전망
- 기존 오프라인 대형서점중의 하나인 종로서적은 인터넷 서점의 매출 증가세는 도서 할인제를 적용했기 때문이며, 오프라인 서점이 할인제도를 도입하게 된다면 온라인 서점의 약진은 거품처럼 사라지게 될것이라며 인터넷 서점의 성장에 대해 비관적인 전망을 내리고 있다. 즉 현재 오프라인 서점들이 도서정가제에 묶여 잇기 때문에 인터넷 서점이 성장을 한것이며, 지나친 할인 경쟁으로 인한 적자로 Yes24(인터넷 서점)들은 오래가지 못할것이라는 주장을 펴고 있다. 그러나 미국의 아마존 닷컴에서 보듯 온라인 서점의 성장세는 누구도 막을 수 없는 대세이며, 10년 이내에 온라인 서점 매출액이 오프라인 서점들의 매출액을 넘어설 것으로 전망한다, 위와 같은에는 값비싼 점포매장이 필요없고 인건비등 비용면에서 오프라인 서점보다 유리하기 때문에 Yes24의 성장세는 앞으로도 계속될 것이다.
▲ 조사 후 소감
● 김길동
- 평소 그냥 소홀히 생각하고 지나쳤던것들 조차 광고마케팅 기법이라는 것을 알게 되었습니다. 이번 계기로 마케팅 기법들을 눈여겨보고 더욱 공부하여 후에 e-business가 성공비지니스가 될수있게 유용히 사용하겠습니다.
● 김길동
- 아마존과 Yes24의 분석을 하면서 광고의 효과가 대단하다는걸 느낄수 있었습니다.
● 김길동
- 아마존에 대해 조사를 하면서 기존에 알고 있었던것 보다 많은 정보와 새로운 것에 대해 많이 알게 되었다. 특히 책판매로만 알고 있던 나로서는 더욱 의외했다. 도서, 음반, 비디오, 컴퓨터등 다양한 제품을 판매하고 있다는 것을 알게 되었고 이를 계기로 한번쯤 한국에 연관된 곳에서 구입을 해볼려고 한다.
● 김길동
- 이번 발표를 통해서 아마존이 어떤 광고를 했는지 알게 되었고 어떤 광고가 효과가 있고 없는지 알수 있었다.나아가 앞으로 온라인상의 쇼핑몰 운영시 광고를 어떻게 표현 할지도 알수 있게되었다.
● 김길동
- 강의시간에 배운 인터넷광고에 대해 현실적으로 사이트에 적용된것을 직접 느낄수 있는 좋은 기회였던거 같습니다.
● 김길동
- 아마존을 조사하며 아마존이라는 사이트가 어떻게 성장할 수 있었는지 알수 있어고 뿐만 아니라 인터넷광고의 효과와 종류를 좀더 자세히 할수 있어 매우 뜻 깊은 공부가 되었습니다.
● 김길동
- 이번 레포트를 통해 광고에 필요성을 알게 되었으며 유명사이트 경영방법도 알게되었습니다. 그래서 그런지 재미있게 과제를 한거 같았습니다. 감사합니다.
● 김길동
- 인터넷쇼핑몰의 광고에 대해서 어떻게 진행이 되는지 알수가 있었고 배송시 어떤식으로 우리에게 무료배송으로 오는지에 대해 알수가 있어서 인터넷쇼핑몰과 배송관계에 대해서 다시 생각하게 되었습니다.
▲ 보도자료
● 아마존, 인터넷으로 와인도 판매
<아이뉴스24>
- 인터넷 서적 판매로 널리 알려진 아마존닷컴이 와인닷컴과 제휴를 맺고 인터넷 와인 판매 시장에 뛰어들었다고 AP통신이 3일(현지 시간) 보도했다. 와인은 아직까지 인터넷에서 판매가 높지 않은 아이템 중 하나.미국 와인 시장 규모는 소매 기준으로 220억달러에 달하지만, 전국적으로 와인을 판매할 수 없도록 하는 관련법 때문에 온라인 판매 비중은 크지 않은 상황이다. 그러나 아마존은 와인닷컴과의 제휴를 기반으로 와인 소비자들을 온라인으로 끌어들일 수 있을 것으로 기대하고 있다. 아마존은 이미 와인닷컴을 홈페이지에 주요 파트너로 올려놓는 등 소비자 잡기에 나선 상황이라고 AP통신은 전했다.
[아이뉴스24 2005-05-04 14:24] 황치규기자 [e-mail]
● 인터넷서점 YES24, '아름다운 서재' 마련
[연합뉴스 2005-05-14 06:59]
- (서울=연합뉴스) 서한기 기자= 인터넷서점 YES24(www.yes24.com)는 사회 각계 각층의 명사들이 추천하는 도서 목록을 담은 '아름다운 서재' 코너를 마련했다고 14일 밝혔다. 추천인으로는 도법 스님, 강원용 목사, 이해인 수녀 등 종교인들을 비롯해 이명박 서울시장, 권영길 민주노동당 의원, 한명숙 열린우리당 의원, 김쌍수 LG전자 부회장, 김홍신 전 의원, 소설가 김훈ㆍ이외수, 만화가 이현세, 영화감독 이창동 ㆍ김지운, 개그맨 김미화, 가수 변진섭, 작곡가 이루마 등이 참여했다. YES24는 이렇게 추천된 도서를 매달 비영리단체 '아름다운 가게'에 무상으로 기증함으로써 판매 수익금을 이웃 돕기에 사용할 수 있도록 할 방침이다.
● 굿네이버스·YES24 결식아동에 온정
[국민일보 2005-04-26 15:49]
- 사회복지단체 굿네이버스(회장 이일하)와 인터넷서점 YES24(대표 김동녕·정상우)가 ‘어린이날’을 앞두고 결식아동지원사업에 앞장선다. YES24는 지난 3월7일부터 이달 5일까지 온라인 회원을 대상으로 진행한 ‘500원의 기적-사랑의 도시락을 보내주세요’ 행사를 통해 모아진 성금 660여만원을 최근 굿네이버스의 결식아동지원사업에 기탁했다. YES24는 지난 한달동안 1만1000여명의 온라인 회원들이 지정된 150권의 도서를 구매할 때마다 권당 500원의 성금을 적립해 결식아동을 위한 나눔 캄페인에 참여했다. YES24는 지난 1월에도 아시아 지진해일 피해 주민을 돕기 위해 온라인 모금 행사를 전개하는 등 온라인 회원들과 함께 어려운 이웃에 대한 관심을 높이는 희망 운동에 앞장서고 있다.이번에 전달된 성금은 굿네이버스가 지원하는 다섯 명의 결식아동에게 100만원씩 전달되고 서울지역 7개 지역아동센터에서 진행되는 방과 후 교실 공부방 62명의 결식아동에게 저녁 식사를 제공하는 데 쓰여진다.
▲ 참고사이트
- 아마존사이트 http://www.amazon.com
- YES24사이트 http://www.yes24.com

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