해지스 (Hazzys) 광고분석

목차

Ⅰ. 서론

1. 브랜드 선정 동기
2. 비교 광고란?
3. 현재 시장 상황
4. 분석 및 대안 모색 방향


Ⅱ. 본론

1. 지각과 기억
2. 문제인식
3. 정보의 탐색
4. 대안의 평가
5. 정교화가능성모델(ELM)을 통해본 헤지스
6. 구매
7 .구매 후 행동


Ⅲ. 결론

<참고자료>

본문내용

스로서 잘 모르던 소비자들에게 헤지스라는 브랜드를 인식시키기에는 더 이상 좋은 방법이 없었을 것이다. 헤지스라는 의류가 있었다는 사실을 알리고 관심을 가지고 살펴보니 빈폴이나 폴로에 떨어질게 없다는 사실까지 소비자들의 뇌리에 각인시키게 된 이번 광고는 헤지스에게 있어서 최고의 성공적인 광고로 남을 것이다.
헤지스는 이미 언급했듯이 구매과정이나 애프터서비스 등에서도 좋은 이미지를 소비자들에게 주고 있다. 모든 준비를 끝마친 후에 큰 주먹을 한방 날린 듯한 이번 광고로 헤지스로써는 어찌 보면 앞으로가 더욱 중요하다. 브랜드이미지를 높이는데 성공했다고 봤을 때 앞으로의 마케팅 전략이 더 중요해진 것이다.
지금의 입지를 굳히고 더 성장해 두 '폴'들과 겨루기 위해서 어떤 전략을 써야 할지를 생각해보자. 먼저 광고로 성과를 올렸기 때문에 광고측면에 계속적인 관심을 둘 필요가 있다. 두 브랜드와는 뭔가 다르다는 것을 보여주기 위해서 노력해야 할 것이다. 두 경쟁 브랜드의 '폴'을 끌어낸 것처럼 자신만의 상징화 될만한 무언가를 내세워서 그 이미지를 소비자들에게 인식시킬 필요가 있다. 다음 광고가 무난하게 이어진다면 오히려 이미지가 저하될 가능성도 배제해서는 안될 것이다. 또한 두 경쟁 브랜드보다 가격경쟁력이 면에서 확실히 어필해야 할 것이다. 이미 전략적으로 두 브랜드보다 낮은 가격을 책정했다면 그 쪽 면을 크게 부각시켜야 함은 당연한 일일 것이다. 질적 또는 서비스 면에서 떨어지지 않으면서 가격경쟁력까지 갖춘다면 동일 브랜드군에 있어서 우위를 점할 수 있을 것은 뻔하다. 이에 헤지스는 어느 정도 그만큼의 브랜드 파워에 근접해 있다.
소비자와 커뮤니케이션을 하고 있는 지금의 상태를 더욱 발전 시키는 것 또한 중요하다. 소비자의 심리를 알아내기 위해서는 소비자들이 직접 올려주는 글보다 더 솔직한 것은 없을 것이다. 물론 너무 한쪽으로만 치우칠 가능성도 충분히 있겠지만 적절히 걸러내면서 소비자들의 욕구를 캐치해 내는 것이 소비자들과의 커뮤니케이션의 목적이겠다. 소비자들을 모니터 요원으로 생각하면서 좀 더 소비자들이 원하는 방향으로 마케팅전략을 세워간다면 진정 소비자들을 향한 마케팅이며 소비자들을 위한 마케팅이 될 것이다.
경기가 안 좋은 우리의 상황. 사람들은 뭔가 다른 것을 찾게 마련이다. 헤지스의 광고는 우리에게 신선한 충격을 가져다 주었다. 또한 사람들도 뭔가 자극적이면서 새로운 것을 필요로 하고 있으며, 헤지스의 광고에서 그것을 발견했다. 헤지스로서는 지금이 최고의 기회를 잡은 것이다. 마치 난세에 영웅이 출현하듯이 말이다.
<참고자료>
헤지스 홈페이지 www.hazzys.com
[Modern Traditional Casual 시장의 넘버 3가 된 해지스(HAZZYS)] 신동훈, 리드앤리더
[ 올봄 패션 클래식하게 튀자-'빅4' 브랜드 사업전략] HAZZYS -파이낸셜뉴스 2004-01-13
[ 굿바이 폴 …패션계도 비교광고 전쟁 불붙나] 조선일보 2004.10.28
[LG 패션 헤지스 비교광고 .. 빈폴.폴로 브랜드 공격.] 2004.10.31 (일) 18:04 한국경제
[2004 헤경 히트상품-LG패션 '헤지스' ] 헤럴드경제 2004.11.25
[ 카피, 참을 수 없는 '비교'의 유혹] 한겨레21 : 연재/잡지 2004.12.3 18:13
[LG 패션 헤지스 "비방광고 못참아"] 한국일보 2004.11.17
['굿바이 폴' 광고공모전 개최]경향신문 2004.11.24 17:56
[LG 패션, 경쟁사 겨냥 헤지스 광고 논란..비교인가? 비방인가?]한국경제 2004.11.18
[LG 헤지스-제일모직 빈폴 "비방광고는 못참아"]스포츠한국 2004.11.18
[ 자전거 버리는 '헤지스' 광고 놓고 제일모직 - LG패션 신경전]중앙일보 2004.11.17
[ 제일모직 vs LG패션 "슬슬 감정 쌓이네"]조선일보 2004.11.17
[LG 패션-제일모직 비교광고 신경전]일간스포츠 2004.11.17
[LG 패션-제일모직, `비교광고' 놓고 신경전 가열]연합뉴스 2004.11.17
[LG 패션, "굿바이, 폴" 광고 공모전 개최]머니투데이 2004.11.16
[ 비방말고 비교만!]한겨레 2004.11.7
[[ 김성윤의 광고이야기] 경쟁 브랜드 겨냥 "굿바이,폴"]조선일보 2004.11.3
[ 제일모직-LG패션, 내실경영 VS 공격경영]머니투데이 2004.11.2
[" 공격경영으로 불황 뚫자"]문화일보 2004.11.2
[ 멋 부리는 남성 재킷]조선일보 2004.9.16

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