소비자 행동론

소개글

소비자 행동론에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 이론적 고찰
2. 사례 분석 : 한국과 일본의 소비자행동 성향
1) 한국-일본 소비자행동 성향의 차이점
2) 한국-일본 소비자행동 성향의 유사성
3) 최근 한국-일본 소비자행동의 성향
▣ 철저한 이기적인 소비의 득세
▣ 소비를 통한 자긍심 충족에 대한 욕구 증가
▣ OR가 아닌 AND의 가치를 제공받기를 원한다
▣ 소비자의 소비패턴의 다양화
▣ 소비 대상의 세대간 격차 사라져

Ⅲ. 결 론

본문내용

날리며, 실미도 등 두 편의 한국 영화는 10대에서 6~70대에 이르는 1천만 관객을 동원하였다. 휴대폰 사용자 비중은 전체 인구의 3분의 2를 넘고 있다.
Ⅲ. 결 론
서두에서 언급했듯이 단순히 기업의 마케팅 자극에 의해서 소비자행동이 이루어지는 것이 아니라 사회문화적인 유사점 혹은 차이점이 소비자정보처리에 영향을 미쳐 궁극에는 소비자행동에도 영향을 미치게 된다.
세계 여러 나라는 각자의 독특한 역사와 문화가 있으므로 그들의 가치관 ,관습, 생활양식, 취미는 각기 다르다. 그러므로 자기 위주의 사고기준(self-reference criterion)에서 벗어나 각국의 역사와 문화를 파악하고 그들의 욕구에 따라 주어야 한다.
미국에서 잘 팔리는 물건이 일본이나 유럽에서 반듯이 잘 팔린다고 말할 수는 없다. 또한 미국에서 성공한 광고방법이 다른 나라에서도 적절하다고 할 수 없고 유통조직도 마찬가지이다. 이렇듯 똑같은 제품이라 할지라도 각 나라의 사회문화적인 유사성과 차이점에 따라 제품의 성공여부가 달라지게 된다. 기업들은 각 나라의 사회문화적인 특징을 잘 반영할 수 있는 여러 가지 다양한 마케팅자극이 무엇인지를 읽는 것이 매우 중요한 일이 될 것이다.

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