스포츠 마케팅의 현황과 전망

소개글

스포츠 마케팅의 현황과 전망에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 문제의 제기 및 연구목적

Ⅱ. 스포츠 마케팅의 개관
1. 스포츠 마케팅의 정의
2. 스포츠 마케팅의 분류
3. 스포츠 마케팅의 효과

Ⅲ. 스포츠 마케팅의 실태 및 현황
1. 스포츠 마케팅
2. 우리나라 스포츠 마케팅 산업의 발전과정과 현황

Ⅳ. 결론

본문내용

'99년까지 3년간 전세계 25개국에서 28개 대회가 개최되었다.
7) 『삼성전자 인터넷 사외보』, 1998, (http://www.sec.co.kr)
또한 1996년 10월 뉴욕주 뉴로체의 와이카금CC에서 열리는 LPGA(여자 프로골프협회)주최의 JAL빅애플클래식대회에 공동스폰서로 참가했다. 이 대회에서 삼성은 10만 달러를 후원하고 타이틀스폰서인 일본항공은 72만 5천 달러를 지원한다. 삼성은 앞으로 인구가 밀집되고 광고효과가 보장되는 뉴욕 인근 열리는 대회의 타이틀스폰서를 맡을 계획이다.
(2) LG
LG전자 북미법인은 美 PGA투어 골프대회에 그룹 이름으로 협찬 참가한 것을 비롯해 파키스탄에서 5개국 초청 LG배 국제하키 대회 개최, 튀니지에서 열린 아프리카 4개국 초청 LG컵 축구대회 개최 등에 단독 스폰서로 참가했다. 또한 LG는 한국기업으로 최초로 미국시니어 프로골프협회(PGA)골프 대회를 주관, 대회명을 'LG챔피언십'으로 정하였다.
이 대회는 97년 2월에 플로리다주 네이플 베이콜로니 CC에서 개최되어서 대회 총상금을 1백만 달러로 올려 시니어골프대회중 최고수준으로 끌어올렸다.(시니어대회의 평균상금은 84만 달러) 미 PGA가 주최하는 이 대회에는 아놀드 파머, 치치 로드리게스 등 시니어스타들이 대거 참가했고 스포츠 전문방송인 ESPN을 통해 미국과 전세계에 방영이 되었다.
(3) 현대
현대자동차는 독을 프로축구 1부 리그의 함부르크 SV를 지원하였으며, 브라질 프로축구팀 후루미넌스팀, 덴마크 AGF팀, 중국 프로 1부 축구팀인 연변 현대자동차 호랑이 축구단 등을 지원하고 있다. 이와 같이 한국기업들이 미 프로 골프계를 후원하고 있는 것은 기업의 이미지 고양과 무형의 광고효과 등을 겨냥하는 것이다.
(4) 대우
가장 먼저 세계화를 주창, 그룹 차원에서 스포츠 마케팅을 전개하고 있으며 대우전자 차원에서도 올해 초 폴란드에서 태권도대회를 개최한 것을 비롯해 대우그룹 산하 프로축구 팀인 대우로얄즈의 중국투어 등을 통해 브랜드 강화작업을 펼쳤다.
IV. 결 론
외국의 스포츠 마케팅의 경우 우리나라보다 더욱 발달되어 있다는 것은 이미 전자에서 언급한 바 있다. 위의 내용처럼 미국이나 일본 등의 경우도 우리가 본 받아야 할 예 중 하나이다. 국내 스포츠마케팅 발전의 몇 가지 장애요인을 열거하자면, 첫째, 전문인력의 부족을 들 수 있다. 전문 인력의 저변확대는 먼저 학문연구에서부터 시작된다고 할 수 있다. 국내 대학과 대학원 중 스포츠마케팅 강좌가 개설된 곳이 불과 몇 군데 안되며, 이 분야의 학위를 취득한 인원도 아직은 미진한 실정이다. 또한 '95년 12월에 창립된 스포츠경영 행정학과는 스포츠 자체를 마케팅 하는 이른바 'marketing of sports' 과는 거리가 있다. 학계에 대한 기업과 정부의 전폭적인 지원이 시급히 요구된다. 둘째, 스포츠마케팅에 대한 기업의 이해도 부족에서 오는 그릇된 인식이다. 일부기업에서는 스포츠를 유용한 마케팅 현실화 도구로 활용하고 있기도 하지만 경기장 광고정도로 타 매체와의 동일한 척도에서 보려는 경향이 없지 않다. 이제 우리나라도 레저, 스포츠에 대한 관심이 증대되고 생활의 질을 추구하는 신세대와 경제력 있는 실버계층이 급속히 증가하고 있다. 또한 전 세계 통신망을 통한 해외정보의 생활권에 있음은 물론 스포츠마케팅이 해외 지향적인 글로벌 마케팅의 도구로 적극 이용되어야 할 시점에 있는 것이다. 셋째, 스포츠 마케팅의 경쟁력 있는 발전을 위해서 방송사의 중계권료에 대한 이해도를 제고시켜야 한다. 스포츠마케팅은 미디어 밸류에 의해서 지탱되는 상품이라고 해도 과언이 아니다. 스포츠 자체는 움직임이 많고 다이나믹하고 이해하기 쉬워서 그야말로 영상에 적합한 소프트임과 동시에 비언어적 커뮤니케이션으로서 언어, 국경, 인종, 종교의 벽을 뛰어넘은 소구가 가능하며 비교적 세대 편차가 적은 것이 특징이다.
8) 한국스포츠행정 · 경영학회지, 1997. 제2권, 2호.
스포츠마케팅에 있어서 빅 스포츠이벤트의 경우 중계권료가 차지하는 비용은 전체의 50%를 상회하고 있다. 전 세계 주요 방송사들이 TV 중계권을 놓고 치열한 경쟁을 하는 것은 그만큼 시청률이 방송사의 이미지 밸류를 극적으로 높이는 작용을 하기 때문이다. 그러나 우리나라 방송사의 경우 중계권료에 대하여 인색함은 물론 방송중계 스케줄이 넣어 주는 것만으로도 생색을 낼만큼 관여도가 낮은 형편이다. 이로 인하여 스포츠 이벤트 상품을 마케팅 할 때 어려움을 겪고 있다. 국내 기업의 지속적인 스포츠 마케팅 투자의 증가에도 불구하고 그에 따른 전문인력이나 인재양성기관이 절대 부족한 실정이다. 전문인력의 저변확대를 위해서는 학문연구에서부터 시작을 해야 한다. 전문적 인력의 양성은 단시일 내로 이루어지진 않지만 정부와 기업의 중, 장기적인 교육에의 투자가 필요한 때이다. 또한 업계에서는 자체교육프로그램과 해외연수 및 현장경험을 다져서 세계의 흐름에 신속 대처할 수 있어야 할 것이다. 끝으로 우리 스포츠마케팅의 앞날을 가늠해 보자면 국가 경제규모의 확대, 소비자 라이프 스타일의 변화 등이 기획요인으로 작용할 것이다. 한편, 국내 스포츠 마케팅의 총량집계치가 없는 현재 수량적인 예측은 힘들아. 다만 미국의 경우를 빌어 예를 들자면 '90년 이후 매년 65%이상 고성장을 감안한다면 향후 우리의 스포츠마케팅 고성장을 예견해 볼 수 있을 것으로 본다.
참고문헌
1. 김종, 한국 스포츠마케팅 발전과제 연구 , 1998
2. 김우종, 스포츠마케팅 사업현황과 전망 '스포츠마케팅' 국제 심포지움 발표문
3. 김치조, 『스포츠 마케팅』 , 태근문화사, 1993. 10.
4. 『한국일보』 , 박세리와 삼성 1998. 5. 21.
5. 삼성경제연구소 CEO Information 1998. 7. 8.
6. 『삼성전자 인터넷 사외보』 애니웹, 1998, (http://www.sec.co.kr/~anyweb/)
7. 조성호, 스포츠 비즈니스를 주목하라 , 『주간경제』 , 1996. 5.
8. 한국스포츠행정 경영학회지. 1997. 제2권 2호.
9. 한왕택, 『스포츠 산업학 개론』, 태근문화사, 1996. 4.

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스포츠마케팅,   레저스포츠,   스포츠산업,   체육산업,   마케팅전략,   스폰서쉽