OB맥주의 마케팅전략분석(Hite와 비교하여)

소개글

OB맥주의 마케팅전략분석(Hite와 비교하여)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.기업소개 및 현황

2.설문을 통한 소비자 선호도 분석

3.OB 맥주의 마케팅전략 분석
가.환경분석
나.SWOT 분석
다.4P 분석
라.STP전략

4.발전방안

5.결론

본문내용

기업 소개 및 현황(Ⅰ)
70년간 주류업계를 이끌어 온 OB맥주
1952년   동양맥주(주)로 설립
1986년   식품업계 최초로 품질 관리대상을 수상
2001년   카스맥주(주)를 흡수합병,
2002년   맥주업계 최초로 한국표준협회로부터
ISO(국제표준화기구) 9001 인증
2003년   호주 국제 맥주 대회(AIBA) 금상 수상
 'Champion International Brewery' 수상
기업 소개 및 현황 (Ⅱ)
기업현황
연간 128만KL의 생산
OB, 카스, 버드와이저, 카프리, 등의 주력상품
세계 최초로 개발한 비열처리 Fresh공법으로 생산
첨단냉각 필터(Micro Cera mic Filter) 라는 NASA의 최첨단 기술을 맥주제조에 응용

키워드

맥주,   마케팅,   swot,   stp,   4p,   Hite맥주,   OB맥주,   경영