(광고전략) 농심라면의 광고전략 분석과 마케팅 전략

목차

1. 최초의 라면

2. 시대적 배경

3. 광고전략

4. 후발 업체의 진출

5. 롯데라면(농심)의 마케팅 전략

6. 광고소구법

본문내용

6. 광고소구법
<농심라면>은 '형님 먼저 아우 먼저'라는 광고 카피와 함께, 당시 최고의 인기를 끌었던 구봉서-곽규석 콤비를 광고에 등장시켜 큰 인기를 얻게 된다. 라면의 질을 강조한 것이 아니라 라면 식생활문화의 훈훈한 정서를 강조한 광고는 라면의 주소비층인 도시인들에게 크게 어필하게 되었다. 개발독재의 이 시대에는 정든 고향 떠나 상경한 도시 이주민이 많았었다. 이들에게 농촌이라면 어디를 막론하고 죄다 마음의 고향이었다. 이 강력한 향수의 동질감이 맞물리면서 생겨나는 긍정적 소구 효과에 힘입어, 이전에 출시된 <소고기('70)>에 비해 <농심라면>은 상대적으로 성공한 제품이자 농심의 인지도를 확 끌어올린 제품이다.
1978년 3월 롯데라면은 회사 상호까지 아예 농심으로 바꾸고 본격적으로 업계 선두의 자리를 향해 돌진하기 시작했다. 농심의 브랜드 네임은 신분을 나타내는 사농공상의 가치관에서 유래한다. 농업은 기본이다. 농업의 마음은 곧 천하의 마음이라는 뜻을 가지고 네이밍을 하였다. 특히, 농사짓는 마음으로 먹거리를 생산한다는 의미도 있다.
삼양라면은 후발업체인 농심의 추격에 맞서 신제품을 개발하기보다 기존의 이미지를 굳히는데 주력해 나갔다.

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