성공한 마케팅사례들

소개글

성공한 마케팅사례들에 대한 보고서 자료입니다.

목차

(사례1) 구전 마케팅으로 일구어낸 8평의 신화 “하카다분코(博多文庫)”

(사례2) 게이트맨, TV광고와 함께 입소문으로 날개를 달다.

(사례3) 구전 마케팅 병원도 예외 일순 없다.(메디프랜드 클리닉 센터, 탑 비뇨기과)

(사례4) “골리앗을 이긴 다윗” 만도위니아 딤채

본문내용

니다. 어 떻게 소비자 마케팅이 이루어져야 하는지 보여준 대표적인 사례이다. 또한 소비자의 특성을 잘 이해한 구전 전략이 회사를 성공하게 만들었고, 이는 단순히 우발적인 입소문이 아닌 전략적인 입소문 마케팅을 전개한 케이스로 꼽힌다. 만도 위니아의 독특한 마케팅 방 식은 최근 영국의 헐 대학 경영대학원의 교재에도 7쪽에 걸쳐 자세히 실렸다. ‘만도-골리앗과 싸운 다윗’이라는 제목으로 김치 1만포기나 담근 이야기, 대기업 삼성,LG보다 약한 유통시스템을 갖고도 경쟁 우위를 지키기 위한 마케팅 전략이 소개 되었다 시장에서 새로운 브랜드를 개척하는 일은 훨씬 더 큰 경쟁자와 맞설수 있다. 이러한 시장 논리를 소비자와의 상호관계에서 풀어나간 딤채의 입소문 마케팅 성공전략은 실질 적용과 수사적 마케팅의 차이를 극명하게 보여주는 예가 될 것이다.
이러한 사례들을 통해 구전마케팅이 실생활에서 많이 이용되고 있음을 알 수 있다 사례들의 공통점을 찾아보면 첫째, 회사의 지속적인 발전을 이루기 위해서는 구전 마케팅도 기반이 되어야 한다.는 것과 둘째, 적은 비용으로 큰 효과를 거둘 수 있다. 입소문 마케팅은 많은 비용의 광고 보다 적은 비용으로도 얼마든지 확실한 효과를 얻을 수 있다. 셋째, 입소문은 회사 및 브랜드의 무형적 자산가치를 증가시키는데 도움이 된다. 좋은 이미지로 입소문난 음식점이나 제품은 당장 직접적인 이익보다 점진적인 성장과 발전을 기대할 수 있는 것이다. 또한 위의 사례를 통해 구전마케팅의 핵심은은 제품의 질과 고객관리등 여러 가지 고객만족이 조화를 이루었을때 구전마케팅의 성공을 이룰 수 있을 것이다.

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