브랜드의 창조와 관리 핵심발표

소개글

브랜드의 창조와 관리 핵심발표에 대한 보고서 자료입니다.

목차

[브랜드 창조와 관리]

CONTENTS

A. 브랜드란 무엇인가

B. 어떻게 브랜드를 개발하는가

C. 브랜드의 유형

D. 브랜딩 전략

본문내용

[A. 브랜드란]
어떤 제품이나 서비스와 관련된 이름이나 어떤 상징 혹은 기호(mark)로서, 그것에 대해 구매자가 심리적인 의미를 부여하는 것.
브랜드는 소비자의 머릿속에 있는 생각들, 혹은 관련된 기억들이 서로 연결된 네트워크로써 시각적으로 표현될 수 있음.
[B. 어떻게 브랜드를 개발하는가]
브랜드 개발은 '원하는 포지셔닝이 무엇인가'라는 비전에 따라 방향이 정해지고, 이것은 마케팅 믹스와 관련된 모든 의사결정을 통해 실행된다.
사례> 새턴(Saturn)
경험적인 브랜드 창조(강력한 제품과 낮은 가격의 제품)
: 제품개성(personality) 지님
: 기업과 소비자간의 관계부여
[C. 브랜드의 유형]
- 기능적 브랜드 -
기능적 브랜드란 소비자들의 기능적인 필요를 만족시키는 브랜드
(대체로 구매자의 마음 속에서 특정 제품군과 강하게 관련, 같은 제품군내 다른 브랜드들과 많은 관련 이미지들을 공유)
a. 기능적 브랜드의 차별화 수단
: 뛰어난 성능
-뛰어난 성능을 가진것으로 포지셔닝(사례:IBM, 캐터필러)
: 뛰어난 가격
-가격에 비해 높은 혜택(사례:맥도날드)
저렴한 가격의 제품을 공급하는 기능적인 브랜드라는 위상을 유지하는 것은 곧 운영의 효율성이라는 가치창출 방식
기능적인 브랜드는 소비자들이 음식, 집, 건강, 혹은 안전 등과 같은 그들의 육체적인 필요와 관련된 가장 기본적인 목적
들을 달성하게 함으로써 고객들과의 관계를 형성함. 소비자들의 요구사항과 경제적 여건은 저마다 다르기 때문에, 뛰어난
품질이나 저렴한 가격에 초점을 맞추는 브랜드 모두 그 제품군 시장에서 성공할 수 있음.
b. 기능적 브랜드 관리
: 기능적인 브랜드를 만들기 위해서는 자원을 제품 요소(뛰어난 성능을 위해서)에 집중
: 유통경로와 가격요소(저렴한 가격을 위해서)에 집중

키워드

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