베네통의 브랜드전략 분석(시대의 흐름에 투자하라)

소개글

베네통의 브랜드전략 분석(시대의 흐름에 투자하라)에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

만 벌의 포장 처리 능력까지 갖추고 있다. 이런 공정이 재래적인 방식으로 이루어질 경우 최소한 400명의 인력이 필요하지만, 첨단 시설 덕분에 19명이면 관리 운용될 수 있었다.
베테통의 투자는 이것뿐만 아니라 제품의 성능에 있어서도 많은 차이를 보인다. 특히 제품마다. 동일한 옷감을 사용하는 것이 아닌 각자의 개성과 용도에 맞는 옷감을 사용함으로해서 개성을 살리고 기능성을 중시하게 하여 주었다. 이러한 점에서 볼 때 베테통은 투자의 원칙을 가장 잘 이해하고 있는 기업이라는 생각이 든다.
현재 베네통은 판매점의 대형화를 추구하고 있다. 유럽의 여러 대도시에 대형 판매점인 메가스토어를 오픈한데 이어 미국 뉴욕 5번가에 1,200평방미터의 매장을 개설했다. 베네통에 있어서 대형화는 발전과 향상을 의미한다.

키워드

베네통,   경영전략,   브랜드,   브랜드전략,   브랜드파워,   마케팅,   광고전략