온라인 게임과 기업의 전략적 제휴(A+레포트)

소개글

온라인 게임과 기업의 전략적 제휴(A+레포트)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 온라인 게임과 기업들의 제휴현황
(1) 카드라이더 & 코카콜라
(2) 그 외
(3) 해외사례

2. 제휴의 배경

3. 제휴로 인한 효과

4. 디지털 경제적 분석
(1) 네트워크를 이용한 전략적 제휴
(2) 새로운 개념의 tying
(3) 광고매체의 확대

5. 전망

본문내용

용하게 되면서 시간과 공간의 제약을 극복하고 접근성을 향상시킬 수 있게 되었다. 시간에 구애받지 않고 게임을 통한 전략발휘와 광고가 가능해졌다.
- 시너지 효과(win-win); 이러한 전략적 제휴들은 양사가 동시에 이득을 얻는 win-win 전략이다. 기업들은 매출증대, 이미지 제고와 함께 간접광고를 할 수 있고, 온라인 게임 업체 역시 거액의 광고료와 방문자수 증대 등의 이득을 얻게 된다.
(2) 새로운 개념의 tying; 제휴현상에서 보았듯이, 대부분의 제휴가 기업의 상품에 넘버링을 부여하는 형태로 이루어지고 있다. 즉, 그 넘버를 얻기 위해서는 그 기업의 상품을 살 수 밖에 없다. 이전에는 한 회사가 자신의 영역을 넓히기 위해서 tying을 마케팅 수단으로 사용하곤 했는데, 온라인 게임과의 제휴가 발생하며서 두 기업간의 마케팅 수단으로서의 새로운 개념의 tying이 나타났다고 불 수 있다.
(3) 광고매체의 확대; 온라인 게임이 TV, 라디오, 지면광고를 넘어선 디지털 시대의 특징적인 광고매체로서 새롭게 떠오르고 있다.
5. 전망
(1) 게임업체와 기업간의 제휴가 늘어날 것
(2) 라이센스 사업의 신장
(3) 게임업체에서 마케팅 분야의 위상 강화

키워드

온라인게임,   기업제휴,   카트라이더,   리니지