배스킨라빈스(baskinrobbins)와 하겐다즈(haagendazs) Marketing 비교분석

소개글

배스킨라빈스(baskinrobbins)와 하겐다즈(haagendazs) Marketing 비교분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 선정이유
-배스킨라빈스를 선정한 이유
-경쟁 업체로 하겐다즈를 선정한 이유

2. 회사 소개
- 배스킨 라빈스
-하겐다즈

3. 배스킨라빈스 Marketing MIX

4. 배스킨라빈스 VS 하겐다즈
*소비자 행동 분석
*Marketing 전략

5. 참고 자료 및 사이트

본문내용

1. 선정 이유
■ 배스킨 라빈스를 선정한 이유
- 배스킨 라빈스 설립 (1946년) 60년째를 맞이하고, 한국 배스킨 라빈스가 21주년을 맞이한 2006년을 성장에 발돋움의 해로 삼아 발전 해 나가려는 아이스크림 업계의 유명 프랜차이즈를 재조명해보기 위함.
- 불황에도 불구하고 성장률을 보이는 아이스크림 시장에서도 60%의 시장 점유율을 보이는 배스킨 라빈스가 부동의 순위를 차지하고 있는 데에 대해 그 이유가 궁금 했기때문
- ‘브랜드’가 가지는 힘이 중시되는 현대 사회에서 ‘배스킨라빈스’라는 기업이 가지는 브랜드의 가치와 그 파워는 어느 정도 이며, 브랜드를 지키기 위한 노력은 어떤 방식으로 하고 있는지에 대하여 알아보기 위함.
- 높은 상상력과 차별화된 광고로 소비자로부터 친숙해진 배스킨 라빈스의 차별적인 마케팅 전략을 살펴 볼 기회로 선정함.
- 소비의 주체에 있어 ‘여성’을 타깃으로 하는 기업이 어떠한 전략을 쓰고 성장을 해 왔는가 하는 것을 알아보는데 아이스크림 기업이 적합하다고 생각되어 선정함.
■ 경쟁업체로 하겐다즈를 선정한 이유
- 전 세계적으로 고급 원료를 쓴 고가의 아이스크림 시장을 개척하여 성공함으로 소비자에게 크게 어필할 수 있었던 하겐 다즈 아이스크림이 펼친 하이클래스 마케팅 전략이 무엇인지 살펴보기 위함.
- 하겐다즈 아이스크림을 먹음으로 하이클래스가 될 수 있다는 소비자 심리를 이끌어낸 독특한 하겐다즈의 마케팅전략을 분석 배스킨라빈스사의 차별적 마케팅 전략과 비교해 보기 위함.
- 앞으로 하겐다즈가 프리미엄 아이스크림 시장에서 다른 회사와의 경쟁에서 우위를 차지하기 위한 노력으로 어떠한 전략을 짜고 있는 지에 대해서도 알아보고, 배스킨 라빈스가 취해야 할 태도를 생각해보기 위해서 비교 업체로 선정.
2. 회사 소개
■ 배스킨 라빈스
워싱턴에서 낙농가의 아들로 태어난 어니라빈스(ErnieRobbins)와 일리노이주에서 식품상을 하던 버튼배스킨(BortonBsakin)이 2차 대전중에 만나 알 게 되었는데, 이들은 전쟁에 나가는 병사들에게 맛있는 아이스크림을 먹게 하자는 데 의기투합이 되어, 수많은 연구와 실험 끝에 향료를 전혀 쓰지 않고 천연과일로 현재의 맛을 만들어 내는데 성공, 오늘날 다국적 기업이 되는 밑거름이 되었습니다.

키워드

마케팅분석,   소비자행동,   베스킨라빈스,   하겐다즈,   업체비교,   회사비교,   마케팅전략