Young Target 확보를 위한 애니콜 브랜드 커뮤니케이션 전략

소개글

Young Target 확보를 위한 애니콜 브랜드 커뮤니케이션 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.상황분석
시장상황/소비자분석/경쟁사 및 자사분석

2. 문제 해결을 위한 New Brand 전략 제안

3. IMC 실행 방안
광고캠페인/CRM Event/Sponsorship/Co-Brand Marketing/PR 전략

본문내용

상황 분석
2001년 단말기 보조금 폐지 여파로 국내 단말기 시장 마이너스 성장.
전세계적으로 이동통신서비스 시장의 포화와 경제불황 등으로 단말기 시장은 정체기
특히, 97년 초 22.6개월이었던 교체 주기가 2001년을 기점으로 32.8개월로 급등.
2003년 현재 34.1개월로 단말기 교체 수요가 정체 상태에 머물러 있음.
그러나, 19~24세의 Young Target의 교체 주기는 18.54개월로 전체 시장보다 약 ½정도 낮음
따라서, 단말기 교체에 민감한 Young Target이 장기적이고 안정적인 수요 창출을 위한 가장 중요한 시장임

키워드

애니콜,   브랜드 커뮤니케이션 전략,   브랜드 전략,   마케팅,   마케팅 전략,   CRM