스타벅스의 마케팅 성공 전략 분석-5P, SWOT분석 (A+레포트)

소개글

스타벅스의 마케팅 성공 전략 분석-5P, SWOT분석 (A+레포트)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 스타벅스 소개

2. 스타벅스의 감성마케팅 5P

3.스타벅스의 성공요인 - 스타벅스의 감성리더십

4. 현 시장에서의 스타벅스 SWOT분석

5. 결론

본문내용

1. 스타벅스 소개
1971년 Seattle에 스페셜 커피를 배전해 판매하는 소규모의 커피상점을 오픈
-1982년 Howard Shultz는 마케팅부문 책임자로 입사하고 밀라노로 출장
-이탈리아 커피의 맛에 매료되어 Il Gionale라는 커피숍을 열게 됨
-Starbucks에서 공급받은 원두로 커피를 판매해 성공, Starbucks의 가게와 공장, 브랜드네임을 사들임
- 한국에서 Starbucks는 1999년 이화 여대 앞에 처음으로 매장을 염
2005년 미국에만 6500여개의 점포를 가지고 전 세계의 34개국 약 9600개의 점포를 가진 거대회사로 성장
① Product
고객의 입맛에 맞춰라
-맛의 매뉴얼을 만들어라
-간편하게 휴대할 수 있도록 하라
② Price
-프리미엄 가격 정책도 전략이다
-품질에 목숨을 걸어라
-브랜드 이미지를 팔아라
-문화적 욕구를 충족시켜라

키워드

스타벅스의 감성리더십,   스타벅스 마케팅,   스타벅스,   마케팅 성공 전략,   SWOT분석