한국 지상파TV 공익광고 분석

목차

◎ 들어가기
1. 공익광고의 정의
2. 우리나라 공익광고의 발전과 현재, 그리고 미래

◎ 과거의 공익광고
1. 초창기 공익광고
2. 1980년대 국민단합을 통한 최고의 가치 ‘경제성장’
3. 1980년대의 또 다른 가치 ‘근검절약’
4. 1986년~87년 볼 수 있는 정치권 ‘북풍(北風)’의 흔적?
5. 1990년대
6. 1997년 IMF 시절 온통 ‘다시 일어서자!’
7. 2000년대부터 세련된 공익광고

◎ 현대의 공익광고
1. 최근 공익광고의 형태 및 특징

◎ 공익광고 변화의 원인
1. 정치문화의 변화
2. 중립성 확보 노력
3. 사회문화의 변화
4. 광고 제작기술의 변화
5. 시민 의식수준의 발달

◎ 공익광고의 미래
1. 미래 한국의 공익광고, 그 지향점

◎ 논의를 마치며

본문내용

.
일본의 이러한 공익 광고는 한국과 비교했을 때 명확한 차이점을 보인다. 우선 지자체 중심의 공공광보는 각각의 지자체가 필요로 하는 목소리를 낼 수 있다. 물론 정부는 보다 넓고 일반적인 주제로 일본 국민 전체를 대상으로 한 공익광고를 만들어낸다. 이에 비해 한국은 하나의 통로로 정부주도의 넓은 공익광고만을 만들 뿐이다.
다음으로 미국의 경우와 비교해보자. 아래의 그림을 보면 쉽게 알 수 있듯이 미국의 경우 각종 비정부 기관, 비영리 단체, 정부 기관, 심지어 광고주, 매체까지 주제 선정의 작업에 참여한다. 이는 한국의 경우와 달리 보다 다양한 사회적 요구를 수용하여 주제를- 미국의 공익광고 기획, 제작 과정 -
AC
비정부기관, 관련인사 ->
<- 제작사, 광고주, 매체
주제 선정
비영리 단체 ->
<- 정부 기관
비영리, 비정치적 주제 확정
국가정체성, 사회성 고려 ->
<- 언어학적 측면 고려
광고제작
AC ->
<- 광고사 크리에이티브 팀
캠페인 실시
선정 할 수 있음을 보여준다.
- 한국의 공익광고 기획, 제작 과정 -
주제선정
<- 리서치 회사 선정 및 설문조사
기획기획 및 주제선정
<- 공익광고 협의회 회원 참여
제작방향 결정
<-공익광고협의회 공익광고부
시안 심의 및 확정
<- 공익광고협의회
제작
<- 공익광고부 외부제작사 선정
제작국 심의 및 시사
<- 공익광고부 주관
광고의뢰
<- 방송사 및 매체 이관
광고
*한국의 공익광고에 대한 모든 제작과 심의는 공익광고협의회를 통해 진행된다.
　
결론적으로 한국의 공익광고에 있어 가장 우선시해야 할 개선 사항은 주제 선정에 있어서 보다 다양한 의견, 사회 각 계층의 요구를 수렴해야 한다는 점이다. 적어도 현재의 한국 공익광고 주제 선정 과정처럼 공익광고 협의회에 일임해 버리는 일은 없어야겠다.
　이제껏 해온 바처럼 ‘공익광고 캠페인의 기본방향 및 주제설정’, ‘각 주제별 제작방향 결정’, ‘공익광고의 제작방영 및 게재 후의 평가’ 모두를 공익광고 협의회만이 주도 하는 상황이 계속 된다면 계속 분화되어가는 사회 속에서 끊임없이 요구되는 다양성에의 요구를 수용하지 못하게 된다.
미래 한국의 공익광고는 주제선정 작업에서부터 사회 각층의 의견을 수렴하여 보다 다양한 계층의 목소리를 싣는 공익광고를 제작 하는 쪽으로 나아가야 한다. 이러한 목표를 위하여 공익광고에 대한 모니터링을 강화하는 방안이 우선 제도화 되어야 한다. 다음으로는 수용자를 대상으로 하는 정확한 효과분석과 주제선정의 적절성, 제작기법과 매체 활용도를 높일 수 있는 방안이 모니터링을 통해 모색되어야 한다. 또한 공익광고협의회가 지속적으로 민간화 될 수 있는 방향으로 나가는 것도 중요하다. 이렇게 되어야만 기획, 제작, 집행, 심의 등이 자율성을 확보 할 수 있을 것이며, 다양한 주제와 광고주의 다양화를 가능하게 할 것이다.
◎ 논의를 마치며
이상 공익광고의 정의와 표현 방식 그리고 과거, 현재의 공익광고의 실제사례 에 대해 살펴보았다.
광고가 일정 시점의 특정 사회에 대한 사회적, 문화적 양상을 반영한다는 측면에서 볼 때, 공익광고 주제의 흐름은 우리사회의 시대적 문제와 가치관의 흐름을 반영한다고 할 수 있다.
주지하다시피 공익광고는 점점 복잡해지고 다변화되어가고 있는 현대사회의 여러 가지 문제들을 광고의 설득커뮤니케이션 기법을 활용해 문제를 해결하는 방법을 모색하고 밝고 건강한 사회, 상식이 존중받고 따뜻한 정이 흐르는 사회를 만들기 위해 시작되었다. 공익광고는 비정치성, 비영리성, 휴머니즘을 기본정신으로 하여 우리 사회와 공동체의 발전을 이루기 위한 광고캠페인인 것이다. 공익광고는 그 시대에 갖다 비춘 거울과 같다. 따라서 그 시대에 만연되고 있는 각종 사회의 현실을 보여주고, 보다 나은 세계를 위해 지향해야 할 바를 제시하여야 한다.
이러한 공익광고의 취지에 맞게 공익광고캠페인은 우리 사회가 안고 있는 제반 문제를 광고라는 커뮤니케이션 수단을 이용하여 해결하고자 끊임없이 노력하여 왔다. 물론 20년이 넘게 지속되어 오는 동안 공익광고가 보여준 한계도 있었지만 일반 대중에게 공감대를 불러일으켰고 크리에이티브 발전에도 견인차 역할을 하는 등 긍정적인 측면이 컸고 사회적 기여가 기대되는 하나의 새로운 제도로 정착했다는 평가를 내릴 수 있다. 지난 20년간 국가 사회적 기여와 성취에도 불구하고, 정치 편향성으로 요약되는 공익광고의 내재적 한계는 미국과 일본 등 선진국의 공공광고와 달리 그 시행 기관의 성격이 준정부적 성격을 띠는 공공기관이라는 사실에 크게 기인한다. 차제에 우리나라의 공익광고를 보다 발전적으로 통합하여 민간부문의 이니셔티브를 수용할 수 있는 새로운 구조를 만들어내는 논의가 요구되는 이유도 여기에 있다.
따라서 현재의 공익광고 보다 더 효율적인 광고를 제작하기 위해서는 공익광고의 제작내용과 주제 선정에 있어서 특정 집단에 한정하기보다는 국민 누구에게나 적용될 수 있는 문제, 사회 구성원 각자가 바로 실천할 수 있는 문제를 고려해야 할 것으로 보인다.
또한 이런 주제를 더욱 효과적으로 전달하기 위하여 필수적인 것이 바로 바고 공익광고의 표현방식 이다. 국민들은 그 표현방식에 있어 상황이 보다 구체적으로 제시되고, 광고를 보는 즉시 한 번쯤 돌이켜 볼 수 있도록 반성적으로 표현되어야 하며, 이성적이기보다는 감성적으로 설득될 수 있는 광고를 원하고 있는 것으로 조사되고 있다, 공익광고의 주제들이 정책적이고 국민 전체를 상대로 집단적으로 소구하기 때문에 크리에이티브도 자칫 집단 소구에 머무를 가능성이 있다. 그러나 상업광고든 공익광고든 광고의 소구는 개인중심이어야 하므로 접근 방법도 개인적이어야 한다. 이런 관점에서 봤을 때 공익광고도 크리에이티브의 질적 발전이 많이 이루어져야하고, 공익광고 작품현상모집을 통해 우리 광고산업의 크리에이티브 성장을 선도할 수 있으며 이를 통해 국내외적으로도 인정받을 수 있을 것이다.
참고자료
우에조 노리오, “공익광고 연구” (한국방송광고공사 출판사업부, 2005)
2006-11-18 세계일보/ 사회
한국방송광고공사 공익사업국 공익광고팀 채국병 씨 (인터뷰)
KOBACO(한국방송광고공사) (홈페이지)

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