UCC의 등장과 쌍방향적 매스커뮤니케이션의 발전

소개글

UCC의 등장과 쌍방향적 매스커뮤니케이션의 발전에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론

2. 수용자에 의한 방송 내용의 변경

3. 수용자에 의한 새로운 문화 창출

4. 수용자와 함께 만들어가는 방송의 증가

5. 이론 - 이용과 충족 이론

6. 결론

본문내용

다. 욕구를 충족시키기 위해 미디어를 이용한다는 것이다. 이렇듯 원하는 정보만을 능동적인 취하는 수용자의 관점에서 커뮤니케이션의 효과를 처음으로 주장한 사람은 1959년 E. katz로 이 이론은 ‘매스미디어가 사람들에게 무엇을 하고 있느냐’의 입장에서 탈피하여 ‘사람들이 매스미디어를 가지고 무엇을 하느냐’라는 새로운 관점에서 커뮤니케이션 현상을 이해하자는 주장을 하였다. 이것은 이용과 충족이론의 모체로 전해지고 있다.
5.2. 이용과 충족 이론의 적용
5.2.1. 수용자에 의한 방송 내용의 변경의 경우
효과 : 수용자가 능동적으로 자신의 의견을 표현하고 그것이 반영된다는 점에서 수용 자의 충족이 높아질 수 있다.
한계 : 작가의 의도가 왜곡되고 억지스럽게 내용이 길어져 내용의 질이 저하될 수 있 다. 또 시청률을 올리려는 제작진의 의도로 비난받을 수 있다.
5.2.3. 수용자에 의한 새로운 문화 창출의 경우
효과 : 관심사가 같은 사람끼리 모일 수 있는 기회를 제공하고 수용자가 스스로 새로 운 문화를 창출하는 점에서 만족을 높일 수 있다.
한계 : 미디어를 통해 새로운 문화를 접하지 못한 사람을 소외시키고 문화격차를 심 화시키며 말 그대로 미디어에 중독되어 일상생활에 지장을 줄 수 있다.
5.2.4. 수용자와 함께 만들어가는 방송의 증가의 경우
효과 : 수용자가 적극적, 능동적으로 참여함으로써 만족도가 올라가고 내용도 다양해 질 수 있다.
한계 : 프로그램의 질이 수용자에 의해 결정되는 위험성이 있고 능동적으로 참여하지 않는 수용자의 경우 공감하기 어렵다.
6. 결론
수용자가 단순한 이용의 수준을 넘어, 매스미디어에서 충족을 얻기 위해 매스커뮤니케이션에서 어떻게 활용을 하고 그것을 어떻게 발전시켜 왔는지 알아보았다. 매스미디어는 수용자의 능동적인 참여를 적극 반영하고 관심사가 같은 사람들이 모이는 장이 되었으며 새로운 문화를 창출하는데 일조해왔다. 하지만 지나치게 수용자의 의견을 반영하여 방송의 질이 떨어질 수 있고 수용자들이 주로 이용하는 컴퓨터를 사용하지 못하는 경우, 이러한 쌍방향적 커뮤니케이션에서 소외되는 경우도 발생하였고 미디어 중독 현상도 심해져가고 있다.
쌍방향적 커뮤니케이션의 장점을 극대화하고 단점을 보완하기 위해서, 제작진은 수용자와 시청률에 의존하여 방송을 제작하려는 해이한 의도를 떨쳐버리고 수용자의 의견을 수용하여 프로그램 제작에 더 발전적이도록 반영하여야 할 것이며, 수용자는 자신들의 의견이 방송 제작에 큰 영향을 미칠 수 있음을 인식하고 별 생각 없이 프로그램 제작진에게 연장이나 폐지를 요구하기보다 이성적으로 판단하여 부분별하게 프로그램이 변경되는 경우가 없도록 해야 할 것이다.
현재의 쌍방향적 커뮤니케이션은 급속하게 발전되어와 과도기에 빠져있다고 생각한다. 프로그램에 빠진 사람들은 말 그대로 “폐인”이 되어 가고 있다. 그들의 말처럼 폐할 폐(廢 )가 아니라 사랑할 폐(嬖 )가 될 수 있도록 보다 성숙한 쌍방향 커뮤니케이션 문화가 기대된다.
<참고 문헌 / 사이트>
오미영 정인숙,『커뮤니케이션 핵심이론』, 커뮤니케이션 북스, 2005
수잔 B. 반즈, 『온라인커넥션』, 한나래, 2002
마크 스미스 피터 콜록, 『사이버공간과 공동체』, 나남출판, 2001
송민정, 『디지털미디어와 콘텐츠의 이해』, 진한도서, 2003
www.mydaily.co.kr
www.imbc.co.kr
www.kbs.co.kr
www.sbs.co.kr
www.cafe.daum.net/Bestdresser
http://news.media.daum.net/society/media/200612/04/mediatoday/v14927802.html

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