[마케팅] 삼성 애니콜의 마케팅 전략 분석

목차

1. 주제선정

2. 애니콜 선정이유

3. 애니콜 브랜드 연혁

4. 애니콜 초창기 진입

5. 거시환경분석

6. 미시환경분석

7. 시장 세분화 전략(STP)

8. 마케팅 분석(4P Mix)

9. 핵심우위경쟁

10. 요약 및 나아가야 할 방향

본문내용

우리나라를 대표하는 휴대폰 브랜드
휴대폰 업계 국내 시장 점유율 1위 ( 작년 시장 점유율 49% )
9년 연속 점유율 1위라는 브랜드 파워
고급 브랜드를 넘어선 명품 브랜드
세계 최고의 품질과 선도적인 기술력으로 인정받은 “Anycall”
( 세계 시장 점유율 3위 )
휴대폰 보조금 정책
유일하게 삼성 애니콜의 점유율만이 증가
→ DMB폰, 슬림슬라이드폰 등의 고가폰에서 경쟁업체보다 풍부한
라인업으로 우위차지
우리나라의 소비행태
- 고가제품을 선호하는 소비적인 특징
→ 이러한 특징을 이용해 고급브랜드를 넘어선 명품브랜드라는
마케팅 전략을 이용
과시적 성향
- ‘휴대폰 = 필수품’인 동시에 남에게 자신의 취향을 드러내는 과시품
→ 고가선호라는 소비행태와도 맞물림

키워드

삼성,   애니콜,   anycall,   휴대폰,   핸드폰,   마케팅,   cyon,   모토로라