마케팅 트렌드 (정의, 마케팅 기법, 과거의 트렌드, 미래의 트렌드, 대처방안)

소개글

마케팅 트렌드 (정의, 마케팅 기법, 과거의 트렌드, 미래의 트렌드, 대처방안)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목 차
Ⅰ. 트렌드란?

Ⅱ. 마케팅 트렌드의 포커스
◆중년의 삶을 가꾸고 싶다(머츄리얼리즘.Maturialism)
◆기업허점을 노려 실속챙기기(체리 피커.Cherry Picker)
◆나만을 위한 명품(매스클루시버티.Massclusivity)
◆소녀적 감성(걸리시 소비자.Girlish Consumer
◆남자의 외모가꾸기(메트로섹슈얼.Metrosexual)

Ⅲ. 마케팅 기법
- One Source Multi Use/OSMU 마케팅 - Collaborate 마케팅: 협력 마케팅
- Flash Mob 마케팅: Flash Mob을 활용한 마케팅 - Pandora 마케팅
- Chasm 마케팅 - Fun 마케팅 - Behind 마케팅 - Ambush/기습 마케팅
- 체험 마케팅 - MOT 마케팅 (Moment of Truth 진실의 순간)
- DB 마케팅 - DM 광고 마케팅 (Direct Mail Advertising)
- POS (Point of Sales 판매의 시점) - 고객 로열티 마케팅 - 공동상표마케팅
- 관계 마케팅 - 구전 마케팅 (Word of Mouth Marketing)
- 귀족 마케팅 (Noblesse Marketing) - 그린 마케팅 - 기상 마케팅
- 네트워크 마케팅 - 누드 마케팅 - 다이렉트 마케팅 ......

Ⅳ. 과거의 마케팅 트렌드
- 2004년 마케팅 트랜드 – 특정고객 ‘맞춤형 마케팅’시대가 온다
- 2005 마케팅 트렌드 - 뉴 웰빙

Ⅴ. 신개념 마케팅 성공사례
'카트라이더’

Ⅵ. 2006년 주목 받는 마케팅 트렌드
-입소문 광고 매체(구전 광고 매체) – 구전 마케팅
-커뮤니케이션의 흐름도
-입소문 광고 매체란
-명함을 활용한 입소문 광고 매체 버즈카드TM (BuzzCardTM)

Ⅶ. 향후 주목할만한 마케팅 트렌드
2007년 트렌드는 안티 에이징의 다각화"
- 키즈마케팅 -
- 싱글 마케팅
- 실버시장의 견인차, 실버마케팅

Ⅷ. 마케팅 트렌드를 성공적으로 이끌기 위해서
성공적인 키즈마케팅을 위해서
-어린이의 마음을 사로잡아라
-부모의 심리를 설득하라
-파워 브랜드를 형성하는 콘텐츠
성공적인 싱글마케팅을 위해서
-싱글에 대한 고정관념을 버려라
-재치와 유머로 무장한 감성 마케팅으로 공략하라
- 기발한 발상의 프로모션 활동을 펼쳐라
-테스트 마켓(Test Market)으로 활용하라
- 섬세한 커뮤니케이션이 필수이다
성공적인 실버마케팅을 위하여
-실버세대에 대한 지금까지의 부정적 이미지를 불식시키지 않으면 안된다
-새로운 마케팅 전략으로서의 접근
-개척되지 않은 새로운 시장

본문내용

로모션 활동을 펼쳐라
싱글들의 고유한 특성과 문화를 이해한 커뮤니케이션 방식을 취하는 것이 효과적이다. 그 성공 사례로 독일 월마트의 ‘싱글 나이트’ 사례를 들 수 있는데, 싱글들의 사회화 욕구를 짚어내고, 이들에게 색다른 경험을 제공한 것이 성공 요인이었다. 지금까지는 커플을 겨냥한 프로모션 일색이었으나, 최근에는 싱글을 위한 파티나 이벤트 등도 활성화되고 있다. 또한, 싱글들이 소외되기 쉬운 명절 기간에 싱글만을 위한 여행 패키지나, 발렌타인/화이트 데이에 싱글만을 위한 특별 음식 코스도 등장하고 있다. 이처럼, 싱글들의 문화와 생각, 마음까지도 읽어내는 프로모션 활동을 좀더 색다른 방법으로 전달하는 것이 중요하다.
-테스트 마켓(Test Market)으로 활용하라
앞서 언급한 것처럼 싱글들은 새로운 것에 대한 호기심과 관심이 많기 때문에, 신제품이나 트렌드의 선도자로서 적격이다. 싱글 마켓에서 인기를 얻은 제품들은 이들의 입소문을 타고, 다른 소비자들에게로 확대시킬 수도 있고, 새로운 소비 문화를 창조할 수도 있기 때문이다. 따라서 기업들은 다른 어떤 소비자 집단보다, 싱글들 사이의 관심사와 니즈를 읽어내는데 주력해야 한다. 이러한 노력이 미래의 유행 코드를 앞서 읽어내는 지름길이 될 것이다.
- 섬세한 커뮤니케이션이 필수이다
개성과 주관이 강한 싱글 소비자들에게 어필하기 위해서는 섬세함과 배려가 필수적이다. 과거에는 이러한 점을 간과하여 실패한 사례가 종종 있었다.
예를 들어, 미국 식품업체인 캠벨은 싱글 마켓이 크는 것을 보고 이들을 겨냥한 수프를 새로 출시하였으나, 싱글들의 호응을 얻는데 실패하였다. 수프의 이름이 ‘솔로를 위한 수프(Soup for One)’ 이었던 것이다. 아무리 당당한 싱글이라도, 자신이 싱글이라고 공공연하게 부각되는 것을 원하지 않는 경우가 많다. 게다가 아침에 혼자 ‘솔로를 위한 수프’를 먹게 된다면, 누구라도 쓸쓸함을 느끼지 않을 수가 없을 것이다. 반면, 켈로그는 미니 사이즈의 시리얼을 여러 개 묶은 ‘펀 믹스(Fun-mix) 시리얼’을 선보여 아이들은 물론 조금씩 먹는 싱글들에게도 인기를 얻었다. 싱글들이 진정으로 필요로 하는 가치를 명시적이지 않으면서도, 재미있는 방법으로 전달한 경우이다.
싱글 소비자는 고유의 특성이나 규모 뿐만 아니라, 다른 소비자들에게 파급 효과가 크다는 점에서도 그중요성이 높다고 할 수 있다. 복잡 미묘한 싱글들의 마음과 이들의 숨겨진 니즈를 읽어내어, 미래 트렌드를 찾는데 기업들이 더많은 관심을 기울여야 할 시점이다
“싱글족을 잡아라.”
싱글족이 창업시장의 주타깃으로 부상하고 있다. 현재 대한민국 1인 가구 수는 최대 600만 명으로 추산되고 있다. 이중 26~35세대 젊은 독신들만도 100만 명에 달한다. 이들이 한 달 100만원씩 소비를 한다고 가정했을 때, 한 달이면 1조원, 1년이면 12조원에 육박하는 돈이 이들의 주머니에서 나오는 셈이다. 이처럼 싱글들이 새로운 소비 주체로 떠오르면서 이들을 위한 각종 1인용 전자제품, 가구집기, 주거공간 등이 쏟아지고 있고 창업시장에서도 이들을 겨냥한 아이템이 활기를 띠고 있다.
성공적인 실버마케팅을 위하여…
-실버세대에 대한 지금까지의 부정적 이미지를 불식시키지 않으면 안된다.
고령자에 대한 이미지는 지금까지 보수적이고 변화나 신제품, 신사고에 대해 저항감이 있고, 비활동적이어서 생활이 어렵고, 돈을 쓰 는 것을 아까와 하고 많은 고민을 하고 있는 등의 고정관념에 사로잡혀 있는 경우가 많았다. 그러나 인생 60년이라고 말하는 21세기 뉴실버 세대들은 활력에 넘치고, 부유하고 여가의 활용에도 열심이어서 지금까지의 실버 세대 이미지와는 다른 풍요로운 존재라고 할 수 있다.
-새로운 마케팅 전략으로서의 접근
많은 경우 뉴실버 세대들은 '노인'이라는 칭호를 갖고 있거나 사회의 다른 세대와 구별되는 것을 좋아하지 않고 있다. 일례로 백화점이나 슈퍼마켓의 '실버 코너'나 '노인 홈'이 오히려 뉴실버 세대에게는 경원시될 수도 있는 것이다. 따라서 실버 마케팅은 특정의 경우를 제외하고는 연령을 초월한 라이프스타일 중에서 생겨난다고 생각하지 않으면 안된다.
-개척되지 않은 새로운 시장
기업들은 이러한 위협적 요인을 기회로 여겨 새로운 시장 형성의 계기와 발판으로 삼아야 한다. 매스 커뮤니케이션의 측면에 있어서 실버 소비자에 대한 연구는 1960년대에 미국에서 시작된 단순한 매체수용자로서의 실버계층 연구와 대인(inter-personal) 커뮤니케이션 분야의 연구로서 감각기관의 퇴화와 커뮤니케이션 유형변화에 관련된 연구, 그리고 가족관계의 변화에 따른 커뮤니케이션 유형의 문제 연구 등이 있다.
한편 1970년에 들어 TV에 비쳐진 실버세대의 이미지에 관한 연구, 잡지 및 광고에 나타난 실버계층에 관한 연구 등이 실버계층 연구의 다양한 학문적 시각이라고 볼 수 있다. 매스 커뮤니케이션 이론과 같은 맥락에서 Havighurst(1968)의 활동이론을 살펴본다면, 이와 같은 이론적 배경하의 실버세대들은 정보추구와 목적 지향적인 미디어 사용자로서 규정짓는데 충분한 이론적 근거를 제공하여 준다. 한편 Cumming와 Henry(1992)의 은퇴이론은 사회적, 규범적, 제도적 은퇴 속에서 시간적 여유와 사회복지제도 강화에 의한 여유있는 생활로 인해 매스미디어에 접촉할 수 있는 더 많은 기회와 명분을 제공하여 준다고 볼 수 있다. 광고는 이제 21세기 정보화 사회를 맞아 필수불가결한 존재가 되었다. 즉 생산자와 소비자-대량 생산과 대량 소비-를 연결시켜 경제의 순환을 가능케 하는 '경제적 성격'을 지니며, 대중 정보매체로서의 기능뿐만 아니라 마케팅의 영역까지 포함하는 '마케팅 커뮤니케이션'으로서의 역할까지 겸하고 있는 것이다.
대중매체와 실버세대에 관한 연구분야 중에서 중요한 부분은 실버세대의 매체이용 이유와 기능에 관한 부분이다. Schramm(1969) 은 실버계층의 많은 매스미디어 노출은 실버 세대들의 고독과 소외로부터의 극복이라 설명하였다. 즉 직장과 사회생활에서 뉴스에 대한 접근과 정보적 내용의 추구를 매스미디어의 뉴스 전달에서 보상받고 있다고 보았다.

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