광고매체 비교 분석

목차

*매체전략이란
(1) 광고 커뮤니케이션 기획서
-깜찍이 소다 [기획의도, Message, Target, 매체전략]
-풀무원 [기획의도, Message, Target, 매체전략]
-삼성카드 [기획의도, Message, Target, 매체전략]
(2) IMC 커뮤니케이션 기획
-갈아만든 배 [기획의도, Message, Target, 매체전략]
-매직앤 [기획의도, Message, Target, 매체전략]

*결론

본문내용

매체전략은
‘광고 메시지’ 전달을 위한 ‘매체간 능력’과
‘수용자’에 대한 광고 메시지의 임팩트 등을 고려해야 한다.
깜찍이 소다- 깜찍이 소다의 브랜드 네임 인지도 극대화.....
target....서울소재 초등학교 2학년 학생, 방과후에는 요일별로 영어학원과 피아노학원에 다닌다.
학원에 같이 다니는 한 반 단짝친구와 늘 함께 다닌다.
하루한번 집앞 문방구에 들러 이것저것 구경도하고
지우개나 색연필 같은 예쁜걸 사거나 문방구 ....
....
주력매체 : TV
보조매체 : 신문/잡지
전파 - TV : 17:00 ~ 19:00 어린이 시간대 집중
인쇄 - 소년일간지, 스포츠지, 청소년 만화지 중심
매체전략에 영향을 미치는 요인은 제품의 특성과 속성이나
제품의 현재 상황 등도 있지만, 직접적으로 가장 가까운 것
은 광고 메시지와 타겟의 라이프 스타일에 따른 요인이라고 생각된다.
매체전략이라는 것은 결국 노출과 효율의 극대화를 목적
으로 하기 때문이다.

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