문화 마케팅

소개글

문화 마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 문화 마케팅이란?

Ⅱ. 기업에서 문화마케팅을 하는 이유

Ⅲ. 문화마케팅의 접근방법
1. 문화마케팅, 고객을 아는데 서부터 시작하자
2. 고객을 알려면 여성을 알아야 한다
3. 체계적 마케팅 계획수립과 IMC를 활용하라
4. 독특한 체험을 제공하라.
5. CRM을 활용하라.
6. 여성전문가를 키우고, 활용하라.

Ⅳ. 문화마케팅의 성공을 위한 전략과제

Ⅴ. 문화마케팅의 새로운 방향
1. 영상콘텐츠 산업
2. 문화와 경제의 통합
3. 메세나

<참고문헌>

본문내용

가적인 미디어 그룹이 세계를 주도하는 현상이 두드러짐.
우리나라의 경우 1990년대 중반 본격적인 다채널 시대로 접어들면서 영상콘텐츠의 수요가 급격하게 증가하고 이에 따른 시장의 급성장이 기대됨
2. 문화와 경제의 통합
마케팅의 문화적 측면은 세계가 하나의 시장으로 변화하는 과정에서 겪는 문화적 접촉(cultural encounters)이 갈등과 적응의 형태로 나타나면서 주목 받게됨.
특히 영상산업 분야에서 상품의 소비나 마케팅은 모두 영상기호를 전달하는 대중매체를 통해 주로 이루어진다는 점에서 문화적 중요성은 더욱 부각됨.
각 지역의 사회/문화적 특성, 가치, 규범 등이 마케팅에서 중요하게 고려되기 시작했고,문화적 요인이 개입된 마케팅 전략이나 방법이 새롭게 부각됨.
3. 메세나
기업이 이타(利他)주의적 목적으로 문화 및 사회의 여러 분야를 지원하는 활동으로 좋은 일을 하고 만족하는 것 외에 어떠한 구체적 반대급부에 대한 기대 없이 수행되는 활동.
메세나의 원천적인 의의는 기업들의 조건 없는 문화지원활동을 통해 문화·예술의 발전을 도모하여 '삶의 질'을 한층 높이는 자선 관점의 사회공헌에서 찾을 수 있음.
오늘날 기업들은 메세나 활동을 기업 이미지 제고와 브랜드 이미지를 구축하는 중요한 마케팅 활동으로 활용함
*메세나 성공사례
-> 유럽의 많은 기업들은 메세나를 활발히 시도하고 있다
GAN영화재단의 영화산업 지원활동
IBM의 문화지원을 포함한 기업의 후원활동(Sponsorship)
1994년,'한국기업메세나협의회'의 발족
한국의 경우 대기업을 중심으로 한 메세나 활동이 주축
순수음악 지원활동을 벌이는 금호그룹
호암아트홀을 운영하는 삼성
LG아트센터를 보유한 LG그룹
*바람직한 메세나의 정착
기업과 문화의 상호 호예의 관계정립이 중요함.
기업과 문화예술을 연결시켜 주는 개인 또는 단체의 역할이 매우 중요함
점점 다양해지는 기업의 마케팅활동과 수많은 문화예술이 서로 Win-Win !!
성실하고 장기적인 파트너 십을 추구할 때만이 기업의 이미지,
그리고 다양한 문화예술의탄생은 가능할 것임.
<참고문헌>
-인터넷 사이트
풍류서원 http://www.lutain.com/
코리아 디지털컨텐츠 http://www.kodic.com/
-참고서적
이보아, 2005, 컬덕시대의 문화마케팅, 미래의 창
최용호, 2005, 광고, 커뮤니케이션, 문화마케팅, 인간사랑
김우정, 2006, 위대한기업의 선택 문화마케팅, 바람

키워드

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