현대자동차의 기업분석과 신 국제 마케팅 전략과 기대효과 및 나아갈 방향 제언

목차

PartⅠ
글로벌기업 현대

PartⅡ
환경분석

PartⅢ

현대… 이대로 괜찮은가?

PartⅣ
신 마케팅 전략

PartⅤ
기대효과

본문내용

- Part1 -
글로벌 기업 현대
1967. 12. 현대자동차(주) 설립
1976. 06. 에콰도르 포니 수출
1985. 04. 미국 현지법인 설립
1990. 11. 미국현지판매 100만대 돌파
-2004 경영방침 : 글로벌 경영 가속화
2005 경영방침 : 해외생산기지구출, R&D
2006 경영방침 : 투명경영과 윤리경영
2007 경영방침 : 고객우선 경영
현대자동차 세계 8대 자동차 메이커로서 글로벌 기업으로 성장
글로벌 기업 현대
Slogan
고객 여러분께서 현대자동차와 함께 당당한 삶을 추구할 수 있도록 최선을 다하겠습니다.
고객의 삶과 미래를 그들 자신의 방식 그대로 나아가도록 격려
고객 개개인의 삶의 방식을 배려하고 존중한다는 의미
BI (Brand identity)
능동적인 &
주도적인 소비자
Refined & Confident
세련되고 당당하게
제품, 디자인, 커뮤니케이션, 서비스 등 제반 활동을 통해 구현함으로써
고객들에게 현대자동차만이 줄 수 있는 독특한 혜택과 이미지를 창출.
- Part2 -
환 경 분 석
공급 측면
수출 비중이 높고 세계 5위 자동차 생산국으로서의 위상 등을 고려할 때 글로벌 경쟁 환경 하에서 치열한 시장 경쟁이 예상되어, IT기술 융합 등과 같은 디지털 컨버젼스를 통한 경쟁력 강화 유인이 확대됨
수요 측면
고유가 지속, 고령자 여성 고객 증가 등에 따르는 고 연비 자동차 개발, 친 고령자 및 친 여성 대상 자동차 개발 등 새로운 수요에 대응할 수 있는 기술 개발 및 마케팅 강화 필요성이 증대됨
제도 측면
교토 의정서 발효 등 각국의 환경 규제 강화 움직임이 본격화되면서 친환경 기술 개발 경쟁 심화 및 환경 규제 강화에 대응하기 위한 업체간 제휴 협력이 활발하게 진행될 것임
환 경 분 석
업체간 제휴 협력 강화
신기술 공동 개발
- 신기술 개발 비용 부담 회피, 개발 기간 단축
부품 업체 인수 및 제휴 가속화
- 전자 부품 업체 및 전자 회사들과의 업무 제휴
또는 인수가 활성화
친환경, 고효율 기술 개발
전세계적으로 환경규제 강화, 석유에너지 고갈 등으로 친환경, 고효율 기술 개발 경쟁가속화
연료 절약형 하이브리드카의 개발 , 하이브리드카 시장 성장

키워드

국제마케팅,   마케팅,   swot,   4p,   마케팅 전략