[마케팅 성공 사례 분석] 비타500의 SWOT분석과 광고 분석 및 나의 견해

목차

1. 광동제약

2. 비타 500 제품 분석

3. 환경분석

4. SWOT 분석

5. Promotion 전략

6. 결론

본문내용

광동제약 연혁
1963년 광동제약사를 창업
1973년 광동제약(주)으로 상호를 변경
1975년 서울신약, 1978년 환이제약, 1981년 개풍양행을 인수
1987년 중앙연구소를 설립
1989년 기업공개를 실시하고 상장기업이 됨
1992년 송탄 우수의약품 제조관리 기준 공장 준공
1993년 송탄 공장이 KGMP 적격업체로 지정
2001년 비타500 출시
비타 500 분석
제품 종류 | 혼합 음료
주 성 분 | 비타민 C, 비타민 B2, 타우린, 농축사과과즙 등
제품 컨셉 | 국내 최초 마시는 비타민 C
제품 출시 | 2001년
핵심 전략 | 맛의 차별화, 유통 차별화, 브랜드 마케팅
유통 경로 | 약국, 슈퍼, 편의점, 할인점, 사우나, 노래방, 휴게소, 골프장
경쟁사 분석
수 많은 유사 제품이 등장했지만
경쟁상대가 없을 정도로 우위에 있음
(시장 점유율 75%)
매출액 분석
비타 500 매출액 변화[2001 ~ 2006]
환경 분석
웰빙 열풍
건강 관련 기능성 음료 시장 형성
마시는 비타민C 라는 컨셉
제약산업 동향
제약 산업의 성장 둔화
카페인 부작용 문제화
비타 500은 광동제약의 효자상품으로 자리잡음
비타민음료 시장에서의 선도적 위치
   (인지도, 시장 점유율 1위, 원조 상품)
다양한 유통경로 확보
   (혼합음료로 분류, 일반소매점 판매가능)
소비자에게 카페인 없는 무해한 음료로 인식
매출 증가에 있어 스타 의존성이 높음
상품에 비해 기업에 대한 인지도 부족
제품 기능에 대한 소비자의 이해 부족
  (비타민의 효능, 효과 인식 부족)
지나치게 한 제품에 편중된 상품구성
최근의 Wellbeing트렌드와 잘 맞아 떨어짐
최근의 비타민 음료 성분미달 통고
4년간의 지속적인 빠른 시장 성장률
수많은 유사 me too 제품 출시
   (비타천, 비타그란, 비타파워, 제노비타 등)
Wellbeing트렌드가 사라질 경우 매출에
심대한 타격을 받을 수 있음
의약품으로 분류되는 드링크제가 일반소매점 진출 시
비슷한 효익을 제공하는 비타500의 매출액 급감 가능
시장 포화에 따른 시장성장률 감소가 우려

키워드

국제마케팅,   마케팅,   swot,   4p,   마케팅 전략