[스포츠마케팅이론][스포츠마케팅전략][스포츠마케팅사례]스포츠 마케팅 이론과 현황 및 스포츠 마케팅 전략 분석(스포츠 마케팅 사례)(스포츠마케팅 이론, 스포츠마케팅 사례, 스포츠마케팅 전략)

소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 스포츠 마케팅의 정의

Ⅲ. 스포츠 마케팅의 목표

Ⅳ. 스포츠 마케팅의 기능

Ⅴ. 스포츠 마케팅의 장점

Ⅵ. 스포츠 마케팅 관련이론
1. 제품
2. 가격
3. 유통
4. 프로모션

Ⅶ. 국내 스포츠 마케팅 현황

Ⅷ. 스포츠 마케팅 대행사의 5가지 유형

Ⅸ. 스폰서십의 규모

Ⅹ. 스포츠 마케팅 사례
1. 일본의 J리그
2. 미국의 NBA와 풋볼리그
3. 프랑스의 FIA

Ⅺ. 스포츠 마케팅 전략
1. 스포츠 제품 전략
1) 스포츠 제품의 의의 및 특성
2) 스포츠 제품의 구성요소
2. 스포츠 유통경로 전략
1) 스포츠 유통경로의 의의 및 특성
2) 유통경로의 구성

Ⅻ. 결론

본문내용

얻고자 하는 혜택은 유명선수나 라이벌 의식을 보이는 것일 수도 있다.
③ 스포츠 자체 : 각 스포츠는 독특한 특성을 지닌다. 예를 들어, 농구는 속도, 민첩성, 신체적 접촉, 근력 및 우아함을 지니며, 아이스하키는 폭력성 및 속도와 함께 스케이팅의 우아한 여성미도 갖고 있다. 따라서 스포츠 마케팅 담당자는 팬이나 참여자가 추구하는 각 스포츠의 독특한 특성을 분석하여 활용하여야 한다.
④ 입장권 및 회원권 : 입장권 및 회원권은 촉진수단으로 활동되고 있다. 또한 스포츠 소비자는 입장권 및 회원권을 통해서 느끼는 대표적인 만족감은 위신이다.
⑤ 시설 : 시설은 임대되거나 소유되는 것으로 이것 역시 소유기관이나 임대기관이 수입원으로 활용할 수 있다. 즉 기업들에게 광고할 수 있는 장소를 제공함으로써 일정한 수입을 얻을 수 있다. 또한 시설은 스포츠 소비자에게 심리적 혜택을 주며, 편리함과 쾌적함을 제공한다.
2. 스포츠 유통경로 전략
1) 스포츠 유통경로의 의의 및 특성
유통경로는 제품 및 서비스를 생산자로부터 소비자에게로 유통하는 활동과 관련된 상호의존적인 모든 조직을 의미한다. 스포츠 유통경로의 특성을 살펴보면, 생산과 소비가 동시에 이루어지므로 장소의 이동이 거의 없다. 유통기능은 물적 유통보다는 주로 시설에 의존한다.
2) 유통경로의 구성
① 스포츠 시설의 위치
접근가능성 : 스포츠 시설은 중요 간선도로나 대중교통 수단으로부터 쉽게 접근이 가능해야 한다. 또한, 경기장이나 참여 스포츠 시설은 신속한 입장과 퇴장이 가능해야 한다. 프로 스포츠의 경우 일반적으로 90%의 팬들이 보통 1시간이내의 교통거리에 위치해 있다.
주차 : 스포츠 시설은 충분한 공간을 확보해야 한다. 대중교통의 접근이 쉬운 시설인 경우에는 총 좌석수의 25%정도의 규모로 설치하는 것이 바람직하다. 시설경영자는 재정적 이유, 안전 및 서비스 관점에서 주차시설을 소유하거나 운영해야 한다. 원활한 주차관리를 위한 주차요원을 배치시키거나 유니폼을 입은 주차안전요원이 진행해야 한다.
주변지역 : 스포츠 시설을 둘러싼 인접지역의 환경이 스포츠 시설이용에 영향을 미친다. 안전하지 않은 곳이나 공업지대에 위치한 시설의 스포츠 마케팅 관리자는 안전을 높이거나 환경에 대비한 마케팅활동을 수행해야 한다.
지리적 위치: 스포츠 시설의 지리적 위치는 시장의 수용에 지대한 영향을 미친다. 지리적 위치에 있어서 중요한 것은 반경지도이다. 이는 지리적 거리에 의해 그려지는 것이 아니라 교통망을 고려한 교통거리에 의해 그려져야 한다. 이 방법이 이용 가능한 스포츠 소비자를 예측하고 세분시장을 결정하는 데 활용된다.
② 시설관리
입출입의 안전과 편의성 : 재난의 경우에 공포 최소화, 혼잡관리 극대화
부대시설 : 식당, 구내매점, 바, 화장실 등은 스포츠 소비자들이 참여하거나 관람하는 곳에 배치되고, 기다리는 사람들이 없도록 충분한 수가 배치되어야 한다. 또한 항상 청결하게 유지, 관리되어야 한다.
시설배치 : 군중관리와 통제를 고려해서 입구에서의 충분한 입장검사가 가능하도록 하고 출구의 계단을 최소화해야 한다. 계단 난간의 만곡부나 여러 통로의 경사로는 안전해야 한다.
③ 시설이미지 : 시설에 대한 이미지는 스포츠 소비자의 구매결정 과정과 구매형태에 영향에 미치는 중요한 요인이다. 안전성, 출입의 편리성, 주차문제 및 여러 설비 등의 물리적 문제 외에도 시설의 이미지에 직접적인 영향을 미치는 요인들은 아래와 같다.
시설 내외부의 외형적 모습이 시설 이미지에 영향을 미친다.
시설의 여러 설비들은 완전해야 하며, 서로 조화를 이뤄야 한다.
시설에 대한 인상을 심어주는 주된 요인 중 하나는 시설 내에서 일하는 사람들이다. 경기장 내외 위험요소를 제거하고 사전 예방할 수 있는 경호 안전요원이 필요하다.
. 결론
국내 스포츠시장이 급속히 확대되고 있다. 생활수준 향상, 여가시간 확대 등에 따른 라이프스타일의 변화와 함께 스포츠가 생활의 일부라는 인식이 확산되면서 스포츠에 대한 소비자의 욕구가 다양해지고 있다. 이에 따라 이전까지 단순히 볼거리를 제공하고 기업을 홍보하는 수단으로만 인식되었던 스포츠가 새로운 비즈니스 영역을 확보하면서 독자적 산업으로서의 자리매김을 해나가고 있다. 특히 88 서울올림픽 개최와 프로스포츠의 활성화는 스포츠 비즈니스화의 새로운 전기를 마련해주었다. 88 서울올림픽이라는 초대형 이벤트를 치르면서 국내 기업들은 스포츠가 가지는 거대한 사업기회를 실감하게 되었을 뿐 아니라 다국적 기업들의 활발한 스포츠마케팅 전개를 통해 마케팅수단으로서의 스포츠의 중요성을 인식하게 되었다. 프로야구, 프로축구 등 프로스포츠의 활성화는 이러한 스포츠마케팅 시장의 확대를 촉진하고 있으며, 스포츠 상품화를 위한 다양한 시도를 가능하게 하고 있다.
84년 LA올림픽은 \'유베로스 매직\'이라고 불렸던 스포츠마케팅 기법이 도입되면서 당연시 되던 재정적 적자가 아닌 올림픽은 수익력 좋은 이벤트로 성장했다. 월드컵도 예외는 아니어서 94년 미국 월드컵에 대해 많은 전문가들이 대회 실패를 우려했으나 그것은 기우로 끝나고 말았다. 역시 ISL과 미국 월드컵 조직 위원회의 탁월한 마케팅 전략은 그간의 부정적인 예상과는 정반대의 결과를 낳았다.
스포츠 빅 이벤트 뒤에는 방송 중계권료, 각종 스폰서십, 입장수입 등 대회와 직결된 수입이외에도 이에 훨씬 상회하는 관광수입 등 간접 부대 수입이 뒤따르게 마련이다. 또한 체육시설을 비롯한 국가 기간 시설의 정비 및 대회 준비와 운영에 따른 필수적인 고용창출 효과 등 가시적인 성과 이외에도 국제 사회에서의 정치, 외교적 위상제고, 그리고 나아가 국제 경쟁력 강화에도 직·간접적인 영향을 끼친다.
이와 같이 대형 스포츠 이벤트에 대한 가능성과 아울러 우리나라에도 본격적인 스포츠마케팅의 도입이 필요한 시점에 와 있다. 그러나 이 분야에 앞서 있다고 하는 선진국조차도 본격적인 스포츠 마케팅의 틀을 구축한 지 불과 10여년의 역사를 갖고 있어 학문적인 이론배경은 타 분야에 훨씬 못 미치고 있으며 앞으로의 발전 가능성에 더 큰 기대를 걸고 있는 실정이다. 따라서 국내의 학문적 성숙도도 아직은 미흡한 수준으로 판단되어진다.

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