국내 유통업체의 중국시장 진출방안

목차

1. 중국의 유통구조 및 발전 방향
   1) 중국 유통시장 현황
   2) 중국 유통시스템의 구조변화
   3) 중국 유통업의 발전방향

2. 이마트의 중국 진출
 - E-Mart 의 중국진출연혁
 - E-Mart 의 중국진출배경
 - E-Mart 의 상해진출
 - 이마트, 중국 진출 성공 노하우
 - 이마트의 향후계획

3. 한국 기업의 진출 방안 모색
중국의 유통산업 개방동향
 중국 유통시장에의 진출 전략

본문내용

1. 중국의 유통구조 및 발전 방향
1) 중국 유통시장 현황
상품의 질을 중시, BRAND이미지를 선호, 소비의 양극화 및 고급화 추세가 나타나고 있어 다국적 기업은 중국내에서 생산한 제품을 좋은 품질을 싸게 공급하는 전략
소매 유통업의 급부상
유통시장의 대외개방으로 세계적인 소매 유통기업들이 대거 진출함에 따라 수퍼마켓, 할인매장 등 대형 연쇄점이 급부상하면서 백화점 위주에서 점차 체인점, 창고식 할인점 등으로 다양화되고 있음.
하이퍼마켓의 성장
1990년대 중반중국에 진출한 이후최근 급속도로 성장 ,  중국 도시민의 일상적인 소비형태
하이퍼마켓이 성공하고 있는 이유
- 저가정책
- 인구가 밀집된 도심지에 매장을 개설하여 고객의 이용도를 높임.

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중국시장,   유통업체,   이마트