이마트 중국진출 사례

소개글

이마트 중국진출 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 기업소개
2. 한국에서의 성공요인
3. 중국 진출 배경
Ⅱ. 본론
1. 중국 진출 현황
2. 중국시장에서의 경영전략
3. 진출 분석
Ⅲ. 결론
1. 성공요인 분석
2. 향후 전략 및 발전방향

본문내용

1. 기업소개

(1) 회사소개
1993년 11월 12일 서울특별시 도봉구 창동에 1호점이 문을 연 뒤 꾸준히 점포를 확장하여 2006년 7월 4일 현재 서울특별시와 경기도에 38개를 비롯하여 전국에 82개 점포를 운영 중이다. 2005년 매출액 6조 6,127억원에 영업이익은 5,308억원으로 한국의 할인점 업계에서 시장점유율 1위를 차지하였다.

2004년 10월 1일에는 이마트의 인터넷 쇼핑몰을 열었다. 2006년 5월에는 월마트코리아를 인수, 16개 월마트 점포를 이마트 점포로 바꾸었다. 한때 1997년부터 이마트는 상권(반경 5km 이내)내 타 할인점보다 물건 가격이 비쌀 경우 5000원짜리 상품권을 주는 '최저가 보상제'를 시행했으나, 공정거래위원회로부터 일부 광고가 허위과장광고라는 지적을 받고 또한 신고하는 고객 수가 해마다 줄어 실효성이 떨어진다며 2007년 8월 16일 폐지했다.

대한민국 내 유통 업체로는 최초로 중국에도 진출하여 1997년 2월 1일 이마이더(易買得:쉽게 사 이익을 얻는다)라는 상호로 상하이(上海)에 취양(曲陽)점을 열었으며, 2006년 5월 12일 문을 연 싼린(三林)점까지 상하이에 5개, 텐진(天津)에 2개 등 모두 7개 점포가 있다. (주)신세계는 2012년까지 중국에 모두 50여개 점포를 운영할 예정이다.
[출처] 이마트 [Emart ] | 네이버 백과사전, 위키백과사전

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