관광,숙박서비스업의 전략적 마케팅계획

목차

제1절 전략적 계획의 의의
1. 전략적 계획의 개념
2. 전략적 계획의 필요성
3. 마케팅의 전략적 역할

제2절 전략적 계획의 주요구성요인
1. 기업사명의 정의 및 목적의 설정
2. 전사적 사업단위의 식별
3. 현재사업단위의 포트폴리오의 평가
4. 기업의 새로운 사업계획의 수립

제3절 전략적 마케팅기능
1. 전략수립
2. 전략의 실행
3. 평가와 통제

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키워드

관광,   호텔,   마케팅