기업의 제품전략수립사례(비타500,애니콜,페브리즈)

목차

1_전략수립 과정
1)기업수준전략
2)사업단위수준전략

2_상황분석 사례
1)비타500 2)애니콜
3)페브리즈

3_SUMMARY
상황분석의 시사점

4_질의응답

본문내용

기업목표의 수립
AMORE PACIFIC의 비전
-미와 건강의 토탈케어를 제공하는 글로벌 기업
기업수준전략
-시장분석
2004년 기준으로 뷰티 산업의 규모는 약 6조원의 시장
그 중 화장품 시장은 약 4조원의 시장
-기업분석
2005년 전년대비 6% 성장한 1조 1,719억원의 매출을 달성
영업이익은 전년대비 11% 증가한 2,170억원의 성과
화장품 부문은 브랜드 매장 휴플레이스, 이니스프리 허브스테이션이 시장진입
방판·백화점 경로에서는 설화수와 헤라가 9,315억원의 매출을 달성
매스뷰티 부문은 1,707억원의 매출을 기록
건강부문은 설록차의 꾸준한 매출과 오'설록 티하우스의 매장 확대 등을 통해 697억원의 매출을 시현
-환경분석
2006년에는 소비심리가 회복되면서 경기가 점차 회복되고 있으나 고유가
와 환율하락 등 불안 요인은 여전히 상존하고 있음.
아모레 퍼시픽 사업단위
화장품/ 생활용품/ 건강
사업단위의 목표수립
화장품 사업단위 목표 : 뷰티사업 40억불 매출 ,해외부문 매출이 총 매출의 30%
시장세분화 및 표적시장 결정
10대 후반~20대 초반: 이니스프리, 에뛰드
20대 중반~30대 초반 : 마몽드, 라네즈, 헤라
30대 : 아모레 퍼시픽, 아이오페, 베리떼
40대: 설화수
포지셔닝
한국 전통의 한방화장품 - 설화수
고품위 젊은 세대 지향 화장품 - 헤라
건성피부 전용 브랜드 - 마몽드
젊고 감각적인 메이크업 전문 브랜드 - 에뛰드
비타민 카운슬링 브랜드 - 베리떼
마케팅 믹스 관리
비타민 카운슬링 브랜드, 베리떼
제품 : 클렌징 라인, 베이직 케어라인, 베이스 메이크업라인
가격 : 중고가
유통 : 방문판매, 통신판매
촉진 : 여성월간지에 지면광고, 사이버 모니터 선발 등
사업단위 성과평가
국내 방문 판매, 통신판매 1위
기업전체 성과평가
연 매출 1조원, 국내 시장점유율 30%라는 엄청난 성과를 보이며
국내 화장품 기업의 대명사로 불린다.

키워드

마케팅,   비타500,   anycall