아모레퍼시픽의 프랑스시장진출동기와 전략 그리고 글로벌기업이 가져야할 중요한 점 및 향후 아모레 퍼시픽의 전망에 관해 논하시오.

목차

Ⅰ. 태평양 기업 선정 동기

Ⅱ. 태평양 기업 소개
1. 기업 소개
2. 기업 경영목표 및 철학
3. 기업 연혁

Ⅲ. 태평양 국내 시장 현황
1. 국내 시장 점유율

Ⅳ. 해외 시장 현황
1. 일본 시장 진출
2. 중국 시장 진출

Ⅴ. 프랑스 시장 진출 현황
1. 프랑스 시장 진출 동기 및 배경
2. 프랑스 진출 실패 사례 및 원인분석Ⅰ
3. 프랑스 진출 실패 사례 및 원인분석Ⅱ
4. 실폐 요인
5. 프랑스 진출 성공 사례

본문내용

랑스는 물론 앞으로의 유럽 사업을 총괄할 지주회사 PES(Pacific Europe S.A.)를 설립하였다(1996). 이후 현지 생산 공장을 별도의 법인 PBP(Parfums Beaute de Production)로 독립시키고, 또 하나의 디자이너 향수 브랜드인 카스텔바작(Castelbajac) 마케팅을 담당할 PCP(Pacific Creation Parfums)를 설립하게 된다(1998). 현재 두 향수 브랜드 마케팅 법인인 PLL과 PCP는 카트린 도팡이, 지주회사 PES와 생산법인 PBP, 리리코스 마케팅 법인 PBS는 1993년 현지 유학생 시절 채용된 전인수 씨가 1997년부터 사장을 맡고 있다. 이러한 법인은 2006년 올해, Amorepacific Europe S.A.와 Pacific Creation S.A로 통합됐다.
* 롤리타 렘피카의 성과/경쟁력
출시 당시부터 향, 용기, 이미지의 독특성 등으로 인하여 언론의 집중적인 조명을 받았으며, 시장에 성공적으로 안착한 후에도 소비자는 물론 언론의 뜨거운 관심을 받고 있다. 그 중 일부를 소개하면 다음과 같다.
"롤리타 렘피카의 첫 향수는 여인의 사랑, 기다림, 순수한 마음을 대변해주고 있다. 이상한 나라의 엘리스와도 같은 독특한 이미지를 지닌 이 향수는 전혀 예상할 수 없을 정도의 독특한 향취, 그러나 매우 친숙한 향취를 가진 향수다. 과일과 플로랄 향취가 멋들어지게 어우러진 향취에 매력적인 용기 디자인 또한 그 독특함의 세계를 다시 한 번 우리에게 일깨워 주고 있다. (Les Nouvelles Exthetiques, 1997. 5)"
"롤리타 렘피카의 오묘한 향속에 숨겨진 마케팅 파워… 엔젤, 샤넬 No.5에 이어 파리에서 많은 사랑을 받고 있는 향수, 성숙한 여성적 이미지의 오리엔탈 플로랄 계열과 투명하고 달콤한 감초 향에서 소녀의 순수한 이미지를 한껏 느낄 수 있다. (Elle, 1999. 8)"
매년 수십 종의 새로운 브랜드가 쏟아져 나오는 프랑스 향수 시장에서 대개 점유율이 1%가 넘으면 성공한 것으로 간주되는데, 롤리타 렘피카는 출시 후 1년 8개월 만인 1998년 11월에 드디어 점유율 1%를 넘게 된다. 그러나 출시 첫해의 신제품에 대한 관심이 다소 줄어들면서 2년 차인 1998년 하반기 내내 0.8∼0.9% 정도의 답보 상태를 보였다. 자사는 지속적인 마케팅 투자와 노력이 없다면 그 결과는 당장의 확실한 실패로 나타난다는 판단 하에 지속적으로 투자, 1999년 들어서면서 시장 점유율이 서서히, 그러나 지속적으로 상승하기 시작해 2001년에는 2%대를 넘어섰고, 2002년 말부터 현재까지 2.6∼3.0% 정도의 점유율을 기록하며 4∼5위를 차지하고 있다. 프랑스 향수 시장에서 점유율이 2.5%가 넘는다는 것은 대단한 실적이라 아니할 수 없다. 점유율 1위인 Angel이 4.6%, 2위인 Chanel No.5가 4.2%이고 그 외에는 점유율 3%가 넘는 브랜드가 없다는 사실이 이를 잘 말해준다.
프랑스 시장 상위 10대 여성향수 브랜드 (2002년 실적 기준)
순위
브랜드명
기업명
점유율(%)
1
ANGEL
Thierry Mugler
4.6
2
CHANEL No. 5
Chanel
4.2
3
J'ADORE
Christian Dior
3.0
4
LOLITA LEMPICKA
Parfums Lolita Lempicka
2.6
4
FLOWER
Kenzo
2.6
6
SHALIMAR
Guerlain
2.5
7
ALLURE
Chanel
2.2
7
OPIUM
Yves Saint Laurent
2.2
7
PARIS
Yves Saint Laurent
2.2
10
TRESOR
Lancome
2.1

키워드

아모레퍼시픽의 프랑스시장진출동기와 전략 그리고 글,   태평양 ,   아모레퍼시픽의 프랑스시장진출동기와 전략,   태평양 국내 시장 현황,   아모레퍼시픽의 해외진출 전략,   아모레퍼시픽의 일본시장 진출,   아모레퍼시픽의 중국시장진출,   아모레퍼시픽의 프랑스 시장진출