한미일 프로야구 현황과 국내 프로야구 활성화방안 및 발전방향

목차

1. 한국 프로야구의 역사

2. 한국 프로야구의 현황

3. 미국 프로야구의 현황

4. 일본 프로야구의 현황

5. 프로야구 활성화방안

6. 미국 프로야구 성공사례

7. 일본 프로야구 성공사례

8. 시사점

9. 향후 발전방향

본문내용

었지만 재팬시리즈에서는 7차전 접전끝에 후쿠오카 다이에 호크스에 게 무릎을 꿇었다. 한신이 지난 시즌 이외에 유일하게 재팬시리즈를 정복한 것은 창단 50년이 지난 1985년이었다.
하지만 한신은 1980년대 후반부터 전력이 급강하하여 이후 거의 매년 최하위 권에 머무르는 수모를 당했다. 1998년부터는 4시즌 연속 리그 최하위로 추락. 부진한 성적만큼 이나 감독교체도 잦아 1998년까지 감독이 무려 28번이나 바뀌었다. 하지만 2002년 감독 호시노 센이치 전 주니치 감독을 영입한 이후 새로이 강팀으로 변신, 2003년에는 리그 정상에 복귀하는 기쁨을 맞았다.
8. 시사점
역사상에서도 라이벌은 항상 선의의 경쟁을 펼치며 역사의 중요한 페이지를 채워왔다. 물론 라이벌은 때때로 사활을 건 경쟁을 하기도 한다. 그 결과 승자는 영광을, 패자는 불명예를 감수해야 하기도 한다. 하지만 맞수가 있는 운동경기에서 더 좋은 기록을 낼 수 있고 쫓기는 대상과 쫓아오는 대상이 있었기 때문에 그들은 긴장의 끈을 놓지 않고 끊임없이 경쟁하며 상대의 아성에 도전해 왔다.
엇비슷한 실력으로 박빙의 승부를 벌이는 라이벌전이 관중에게 더 큰 스릴과 재미를 줄 뿐만 아니라 라이벌 사이의 경쟁은 관중과 팬들에게 더 많은 혜택을 안겨 주기도 한다. 서로 차별적인 전략을 구사함으로써 시장에서 ' 윈-윈 관계'를 만들어가는 사례가 늘고 있고, 경우에 따라서는 라이벌간의 협력으로 예상치 못했던 시너지 효과를 만들어 내기도 한다.
마냥 예뻐할 수도, 그렇다고 무작정 미워할 수도 없는 게 바로 라이벌이지만 '훌륭한 맞수'가 있다는 건 역시 좋은 일이라 할 수 있다.
이런 라이벌전의 효과는 첫째, 우선 라이벌전을 통한 선수들의 경기력향상은 스포츠의류, 장비, 기계의 발전으로 이어진다.
둘째, 스포츠를 대중에게 보다 쉽고 재미있게 이해시킬 수 있어 대중스포츠의 활성화에도 도움을 준다. 이것 또한 각종 스포츠의류, 장비 등의 발전을 가져온다.
셋째, 고정팬을 쉽게 확보할 수 있어, 실패의 부담 때문에 이벤트개최를 망설이는 기업에게도 큰 모티브를 줄 수 있으며, 이로 인해 기업간의 경쟁체제를 만들어 기업경제에 큰 영향을 끼친다. 세계시장에 대한 나이키와 아디다스의 경쟁이 대표적인 예로서, 각종 스포츠 스폰서십을 유발하며, 머천다이징, 광고 등의 발전에 영향을 준다. 세계 거대 스포츠마케팅회사인 IMG와 ISL의 경쟁도 이에 속한다.
넷째, 이는 지역 경제 활성화로 이어진다. 크게 올림픽, 야구 월드컵경기를 포함한 크고 작은 이벤트를 유치하기 위해 국가, 지역 간의 경쟁체제가 생겨나고 이로 인하여 각종 사회간접자본 및 스포츠인프라, 지역의 관광상품, 특산물 등의 발전과 개발로 이어진다.
라이벌전이란 서로의 싸움을 유도하는 것이 아니다. 스포츠맨 쉽은 이제 더 이상 스포츠에만 적용되는 것이 아니다. 사회전반에 걸쳐 진정한 스포츠맨 쉽을 필요로 하고 있다. 선의의 라이벌전을 통해 진정한 스포츠맨쉽을 보여줌으로써 이 사회에 스포츠를 통한 발전과 모범을 보여주어야 할 것이다.
9. 향후 발전방향
첫째, 라이벌 매치는 새로운 스포츠 소비자를 생산할 수 있는 중요한 문화적 코드가 될 수 있다. 어떤 스포츠라도 새롭게 생성되는 소비자층이 없다면 그 생명은 그리 길지 못할 것이다. 현재의 프로야구 리그가 그와 같다. 82년 프로 야구 출범이후, 고교 야구 리그 까지 80년대 전성기를 누리던 프로 야구 리그는 어느덧 속칭 아저씨들의 전유물이 되어 버렸다. 과거의 향수를 느끼는 청, 장년층이 주요 고객층이 되어버렸다. 현재 중, 고등학교 학생들은 야구의 룰은커녕, 야구를 한 번도 해보지 않은 학생들이 상당수일 지경이다.
하지만 하나 희망적인 것은 우리나라는 아직 지역적 갈등의 골이 깊게 남아있고, 프로야구는 지역연고를 기반으로 하고 있다는 것이다. 때문에 라이벌 매치를 통한 프로야구의 마케팅은 지역 간 감정을 자극할 수 있고, 쉽게 대중이 접근할 수 있는 기회로 작용할 수 있을 것이다.
둘째, 라이벌 매치를 형성하기 위한 시설 인프라 구축이 필수적이다. 우리가 연구를 수행하는데 있어 가장 한계를 느낀 것은 구장의 노후화, 소비자 접근성의 불편함 등 초고도의 물질문명의 혜택을 받는 현대인이 다가가기엔 너무나도 고루한 시설 인프라 부분이었다. 대중들이 선호하는 가치는 세련됨, 편리함, 청결함 등임에도 불구하고 우리의 프로야구 구장이나 주변 인프라는 전혀 그렇지 않아 보였다. 이 부분이 해결 되지 않고서는 라이벌 매치라는 우리의 핵심 전략이 시도될 기회조차 주어지지 않을 것이라는 결론을 내리게 되었다.
셋째, 스타 발굴을 통하여 라이벌 매치를 팀을 대표하는 스타들의 향연으로 전이 시켜야 한다. 프로 스포츠는 결국 얼마나 효율적으로 각 구단을 대중에게 알리고 그들의 관심을 통하여 다양한 관련 상품을 판매하는 것이 목표라고 해도 과언이 아닐 것이다.
전성기의 프로 야구 리그에서는 이만수, 장종훈, 선동열 등과 같은 걸출한 스타가 각 팀을 대표하며, 그들의 시시콜콜한 이야기 까지 회자 되던 시절이 있었다. 현재의 프로야구도 전략적으로 한 선수를 집중 조명하여 대중에게 알리는 전략을 통해 라이벌인 스타들의 대결, 곧 그들의 라이벌 매치라는 점을 강조하여, 마케팅 효과를 더욱 극대화 할 수 있을 것으로 보인다.
요컨대, 우리 조의 연구의 핵심인 라이벌 매치는 앞서 보고서에서 제시한 몇 가지 문제점들이 존재함에도 불구하고, 우리나라의 프로야구리그 부활을 위한 키워드가 될 것이다. 라이벌 매치는 스타를 생산하고, 대중들의 야구 인식의 확산의 계기를 가져오며 이를 통해 스포츠 산업 자체의 규모를 향상 시킬 수 있는 것이다.
그동안 우리의 프로 스포츠는 현상에 대한 원인과 분석의 파악에 게을러왔다. 하지만 이제라도 선진 프로 스포츠 국가가 되기 위한 노력의 일환으로 지속적인 연구의 필요성이 있으며, 본 연구도 프로 야구 발전의 일부분에 속하기를 기대하며 이 보고서를 맺고자 한다.
<참고자료>
mlbpark.donga.com
www.maxmlb.co.kr
www.npb.co.kr
www.koreabaseball.com
www.kpbpa.net

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