애경의 기업 이미지 광고전략

목차

1. 서 론
1.1 왜 기업이미지 광고를 택하게 되었는가?
1.2 왜 애경을 택하게 되었는가?

2. 본론
2.1 기업이미지 광고란?
2.1.1 기업이미지 광고의 정의
2.1.2 기업이미지 광고의 허와 실
2.2 타 기업의 기존 이미지 광고
2.2.1 사회계몽적인 측면(KTF - 0.3초의 진실)
2.2.2 기업홍보적인 측면(SK telecom, 대우, 삼성)
2.3 애경의 이미지에 대한 고찰
2.3.1 기존의 애경이미지를 통해 본 경영방침과 추구하는 비전(기업경영측면)
2.3.2 애경이 지향해야 할 이미지(소비자 측면)
2.4 기존 타 기업의 이미지 광고의 벤치마킹과 새로운 애경만의 이미지 트레이닝 고찰
2.4.2 애경만이 내세울 수 있는 독창적인 이미지
2.5 애경의 새로운 이미지 광고 구상 및 결과 도출

3. 결론

*참고문헌

본문내용

가 자식을 사랑으로 보듬어 키워내듯이 신제품에 대한 열정과 사랑으로 바꾸어 기술력과 노하우 등으로 응집시킬 수 있다.
2.5 애경의 새로운 이미지 광고 구상 및 결과 도출
<그림1-1>
위 <그림1-1>을 토대로 새로운 이미지 광고를 만든다면, “사랑과 존경이 만나면 살기 좋은 세상!”이라는 문구 아래에 ‘사랑’이라는 개념을 고객, 자연, 기술에 이어 사회공헌(아가페 사랑)까지 확장하여 나가고, 또한 ‘존경’이라는 개념을 고객, 환경, 기술에 이어 한국고유정서인 공경까지 확장시킨다. 그래서 “살기 좋은 세상”이라는 주제 아래 사회공헌과 노인 공경하기 캠페인 등을 행함을 간접적으로 제시하며 아울러 친환경적인 기술로 가장 친환경적인 제품을 만드는 것을 사명(社名)을 이용하여 부각시킨다. 이를 통해 고객들에게 든든한 안식처 같은 가족의 이미지를 연상시켜 애경만의 새로운 이미지를 만든다.
3. 결 론
지금까지 애경의 새로운 이미지 광고 전략을 위해 필자의 생각을 정리해보고 나름대로 새로운 광고 구상안을 내보았다. 기업이 고객에게 최상의 서비스를 제공해야 하며 그 것을 바탕으로 이득을 얻어 운영하는 시대는 지났다. 이제는 기업 또한 고객과 같은 위치에서 친구같이 혹은 가족같이 서로에게 이익을 창출해주며 같이 살고, 같이 발전해나가야 할 운명공동체가 되어버렸다. 그러기에 기업의 이미지 광고는 날이 갈수록 더더욱 중요해진다. 비단 ‘애경’뿐만이 아니라 어느 기업이 되던 간에 기업의 이미지라는 것은 기업의 미래를 결정할 정도로 중요하다. 그렇기 때문에 빠르게 변화하는 현 시대에 각 기업만의 독특한 아이디어와 각 기업만의 이미지로 최상의 서비스를 고객에게 제공해야만 한다. 또한 소비자는 기업의 이미지로 인하여 색안경을 끼고 바라볼 수 있는 점을 감안하여 소비자로서의 양심과 냉철한 이성을 갖추어 나간다면 올바른 기업문화가 정착될 것이며 이를 바탕으로 우리나라 경제는 되살아날 것이다. 이를 바탕으로 세계적인 대한민국이 되었으면 하는 게 필자의 바람이다.
#. 참고문헌 및 참고 사이트
1. 한준수, 소비자 태도변화를 위한 기업이미지 광고의 활용, 홍익대학교, 2004, p3
2. 두산세계대백과, 두산동아, 1999, pp150～177
3. 이하는 참고한 웹사이트임.
- http://seri.org/ 삼성경제연구소 홈페이지
- http://www.aekyung.co.kr/ 애경그룹 홈페이지
- http://www.kt.co.kr/ KT 홈페이지
- http://www.samsung.co.kr/ 삼성 홈페이지
- http://www.dwe.co.kr/ 대우일렉트로닉스 홈페이지
- http://www.sktelecom.com/ SK 테레콤 홈페이지
- http://www.naver.com/ 네이버
- http://www.google.co.kr/ 구글
*목차
1. 서 론
1.1 왜 기업이미지 광고를 택하게 되었는가?
1.2 왜 애경을 택하게 되었는가?
2. 본론
2.1 기업이미지 광고란?
2.1.1 기업이미지 광고의 정의
2.1.2 기업이미지 광고의 허와 실
2.2 타 기업의 기존 이미지 광고
2.2.1 사회계몽적인 측면(KTF - 0.3초의 진실)
2.2.2 기업홍보적인 측면(SK telecom, 대우, 삼성)
2.3 애경의 이미지에 대한 고찰
2.3.1 기존의 애경이미지를 통해 본 경영방침과 추구하는 비전(기업경영측면)
2.3.2 애경이 지향해야 할 이미지(소비자 측면)
2.4 기존 타 기업의 이미지 광고의 벤치마킹과 새로운 애경만의 이미지 트레이닝 고찰
2.4.2 애경만이 내세울 수 있는 독창적인 이미지
2.5 애경의 새로운 이미지 광고 구상 및 결과 도출
3. 결론
*참고문헌

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