대표적인 공격적 마케팅 전략 유형

소개글

대표적인 공격적 마케팅 전략 유형 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

대표적인 공격적 마케팅 전략 유형

1. 게릴라 전략
2. 우회공격 전략
3. 측면공격 전략
4. 정면공격 전략
5. 비차별화 포위공격 전략
6. 차별화 포위공격 전략

본문내용

드러낸 브랜드이다. 둘째, 이름뿐 아니라 모델의 기타 특징 또한 세그먼트의 요건과 잘 맞아떨어져야 한다. 사라리의 팬티스타킹 레그즈는 실용적인 시장을 겨냥하기로 했기 때문에 백화점을 표적으로 하지 않고 여성들이 정기적으로 드나드는 슈퍼마켓을 표적으로 삼았다. 셋째, 특정 세그먼트에 대한 각 모델의 집중을 강화하려면 다양한 모델 사이에 분명한 차별화가 이루어져야 한다. 이름으로 차별화를 이룬 예로는 《타임》을 들 수 있다. 동사는 비즈니스 잡지에는 《포춘》, 사진 잡지에는 《라이프》, 경제 관련 잡지에는 《머니》라는 이름을 붙였다.
넷째, 세그먼트에 진입하기 위해 선택한 모델에는 세그먼트 성공요소에 버금가는 강점이 있어야 한다. 그렇지 않으면 경쟁에서 불리한 상황에 놓일 것이다. 대표적인 사례가 TI인데 동사는 경쟁우위가 있는 반도체에 집중하지 않고 소비자 전자제품 세그먼트에 진입했다가 6억 달러에 달하는 손실을 입어야 했다. 마지막으로 신규 진입 기업이 안고 있는 불리함을 상쇄할 수 있도록 강력하게 진입하되 돈을 따르라는 것이다. 차별화 포위 전략은 가장 위험한 전략이기 때문에 진입하려는 세그먼트는 판매, 마진, 성장의 측면에서 매력적이어야 한다.

키워드

대표적인 공격적 마케팅 전략 유형 ,   대표적인 공격적 마케팅 전략,   공격적 마케팅 전략,   마케팅 전략,   공격적 마케팅