[브랜드마케팅] 상품밥 시장확대를 위한 CJ '햇반' 커뮤니케이션전략

소개글

[브랜드마케팅] 상품밥 시장확대를 위한 CJ '햇반' 커뮤니케이션전략 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 무엇이 햇반을 위협하는가?
(1) 햇반에게 대가오는 위기
1) 경쟁사의 시장 침투 심화
2) 햇반 시장점유율 하락
3) 상품밥 시장 마이너스 성장
(2) 판매추이 분석

2. 현 상황에서의 햇반의 상황분석
(1) 수요 증가를 위한 가정 - 1 : 파격적 가격 할인으로 더 많은 소비자를 유도한다?
(2) 수요 증가를 위한 가정 - 2 : 훨씬 다양한 용량과 새로운 제품을 선보인다?
(3) 수요 증가를 위한 가정 - 3 : 일반 쌀과의 경쟁구도로 쌀 시장을 잠식한다?
(4) 세가지 가정의 종합
(5) 판매추이와 구입경향의 비교분석

3. F.G.I 분석을 통한 마케팅전략 도출
(1) 햇반의 노력
(2) 핵심 선결과제 도출
(3) 햇반이 적극 공략할 타겟

4. 커뮤니케이션 방안
(1) 햇반, 왜 컬덕 전략인가?
(2) 햇반, 왜 2029세대인가?
(3) 햇반 핵심 타겟의 조정
(4) 2029 성향분석
(5) 새로운 커뮤니케이션 컨셉 도출
(6) 2029대상의 커뮤니케이션 컨셉
(7) 2029 성향에 따른 효과적 컬덕 전개 연구
(8) 햇반 컬덕 전략 1
(9) 햇반 컬덕 전략 2
(10) 햇반 컬덕 전략 3
(11) 햇반 컬덕 전략 4
(12) 햇반 컬덕 전략 5

본문내용

햇반에게 다가오는 위기
농심, 오뚜기, 동원F&B의 성장으로 향후 판도 변화 가능성
상품밥 시장 수요 상승세 둔화는 시장 전체의 더 큰 불안 요소로 작용
판매 추이 분석
휴가철인 7, 8월에 판매가 상승하는 경향
휴가 시즌을 겨냥한 프로모션이 성과가 있었음
7, 8월을 제외한 비 휴가기의 구매가 상대적으로 저조한 상태

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