빈폴의 마케팅전략 (SWOT, 4P)

목차

1. 소개
1) 동기
2) 상품과 서비스의 정의
3) 중요 질문 for case study
4) 자사소개

2. 산업분석
1) 정량적분석
2) 질적분석

3. 시장분석
1) 소비자분석
2) 시장세분화
3) 세분시장의 특징

4. 경쟁자분석
1) 각 경쟁자의 강점과 약점
2) 각 경쟁자의 마케팅 전략

5. 각 경쟁자들의 마케팅 전략 평가
1) 시장세분화
2) 타겟팅
3) 차별화 전략
4) 마케팅믹스 전략

6. 자사가 취해야할 전략
1) 시장세분화
2) 타겟팅
3) 차별화 전략
4) 마케팅믹스 전략

Reference

본문내용

3) Characteristics of each segment
(1) Demographic variables
① Age: Bean Pole Kids, Bean Pole Jeans, Bean Pole Homme
→ 다양한 연령층으로 세분화함
② Gender: Bean Pole Ladies
→ 여성들만을 위한 Bean Pole Ladies로 세분화함
③ Life Cycle Income: Bean Pole Golf
→ 고소득자인 장년, 노년층들을 타깃으로 한 Bean Pole Golf로 세분화함
(2) Socio-economic variables
① Beanpole Sports
→ 세계적인 시장 흐름의 변화 - sportive casual
② Beanpole Golf
→ 2~30대 골프 인구의 증가
(3) Psychographic variables
① 고객의 needs 파악
→ 세련된 디자인과 고급 이미지, 고품질
② 강력한 브랜드 파워 유지
→ 기대효과, 관성효과 등을 이끌어냄
→ 높은 고객 충성 도와 신뢰도를 이끌어냄
4) Purchase related variables
(1) Purchase occasion
① 원초적 욕구(Need)에 의한 구매
- 개인의 멋과 개성 표현 - 표현의 욕구
- 계절 변화로 인한 구매 - 자기 보호 본능
- 집단에 속하고자 하는 심리적 동질감 표현 - 사회적 욕구
② 감성적 성향에 의한 구매
- 트렌드에 뒤쳐지지 않으려는 심리 - 유행
- 타인과의 차별화 표현 - 개성적 표현
- 실속적 고급형 소비 - 매스티지(masstige)
(2) Benefit sought
① 개성추구
- 브랜드 디자인으로 인한 개성 표현의 차별화
- 트레디셔널 캐주얼
- 웰빙 라이프 추구 - 자연주의 컨셉

키워드

빈폴,   마케팅,   swot,   4p,   폴로