기업의 광고 사례 - 광고 마케팅의 윤리적 문제와 정부의 규제

소개글

기업의 광고 사례 - 광고 마케팅의 윤리적 문제와 정부의 규제에 대한 보고서 자료입니다.

목차

⑴ 서론

⑵ 본론
① 광고의 정의
- 광고란?
- 광고에 대한 소비자의 입장
- 광고에 대한 기업의 입장
② 광고의 사례
- 사례1 : 홈쇼핑의 예
- 사례2 : 현대 M 카드의 예
- 사례3 : 유제품의 예

⑶ 토의 과제
- 기업의 왜곡된 광고에 윤리적 기준을 적용하여 비판할 수 있는가?
- 정부가 실행하고 있는 광고에 대한 규제 정책들이 적절한 것인가?

본문내용

<서론>
광고란 기업이나 개인이 특정 상품이나 서비스, 이념, 정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 달성하기 위해 투자하는 정보활동을 의미한다. 현대 사회에서 광고는 대중매체, 통신 수단 등의 발달과 함께 그 영향력 역시 증대되고 있는 실정이다. 현대 사회에서 대중들은 수 많은 광고에 노출되고 있다. 우리가 흔히 접하는 TV, 출근 길에 접하는 신문, 지하철, 심지어 온라인 게임을 하는 순간에도 우리는 수많은 광고를 접하고 있다. 이제 광고는 단순히 제품 홍보의 수단일 뿐만이 아니라, 우리 삶의 일부로 자리잡게 되었다. 하지만, 광고가 우리 생활 속에 자리잡으면서 긍정적인 방향으로 발전해온 것만은 아니다. 일부 기업에서는 과대광고, 허위광고 등을 통하여 소비자의 과소비를 조장하는 결과를 불러오는 한편, 사회적으로도 이러한 풍토가 일반적으로 자리잡게 되었다. 때문에 일각에서는 이러한 문제점을 나타내는 현대 마케팅 경영에 대해 비판의 소리가 높아지고 있다. 반면에, 기업의 본연의 목적을 중시하는 입장에서는 이윤을 추구하고, 무한 경쟁이 이루어지는 사회에서 생존하기 위해서는 경쟁사들과의 경쟁에서 더 많은 고객을 유치해야 하므로 어쩔 수 없는 행동이었다고 주장하기도 한다. 이처럼 최근에 우리 사회에 존재하는 기업들의 마케팅 경영 방식에 대해 의견이 분분한 가운데, 우리 조는 광고를 둘러싼 마케팅 윤리에 대해 다시 한 번 생각해보는 기회를 갖기 위해 발표를 준비했다.
<본론>
⑴ 광고의 정의
①광고란?
광고는 사전적으로는 기업이나 개인, 단체가 상품, 서비스, 신조, 정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동이라고 정의한다. 이중에서 우리가 다루고자 하는 광고는 기업의 마케팅 전략으로 이용되는 상업광고이다. 상업광고는 기업이 상품, 회사에 대한 정보를 소비자에게 전달하기 위해 대가를 지불하고 홍보를 하는 것이다. 이때 광고는 정보전달이라는 기능도 갖지만 동시에 공익성 또한 충족시켜야 한다. 이는 광고가 소비자, 사회에게 미치는 영향이 지대하기 때문이다.
②광고에 대한 소비자의 입장
소비자는 광고의 공익성에 더 높은 가치를 두어 광고가 정직해야 한다고 생각한다. 하지만 현대 사회의 상업광고는 기업의 이윤을 창출하기 위해 과장되고, 왜곡된 광고를 하여 소비자와 사회에 여러 피해를 주고 있다고 생각한다. 과잉 광고로 인한 자원낭비, 선정적인 광고로 인한 피해, 거짓 광고 때문에 발생하는 소비자의 혼란, 광고로 인해 사람들의 욕망을 자극하여 나타나는 과소비 등이 그 대표적인 피해이다.

키워드

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