마케팅 확장 이론에 대한 연구 (PPL마케팅)

소개글

마케팅 확장 이론에 대한 연구 (PPL마케팅)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

- 목차 -
Ⅰ. 서론.
ⅰ. PPL 마케팅의 정의.
ⅱ. PPL 마케팅의 역사.
Ⅱ. 본론.
ⅰ. PPL 마케팅의 특성.
ⅱ. PPL 마케팅의 영역.
ⅲ. PPL 마케팅의 확장.
ⅳ. PPL 마케팅의 사례.
ⅴ. PPL 마케팅의 유의사항.
Ⅲ. 결론.

본문내용

박적 신장을 기대한다면 그것은 지나친 기대이다. 물론 PPL이 브랜드 회상에 긍정적인 영향을 미친다는 사실은 많은 연구에서 입증되고 있지만, 태도 형성이나 구매의도에 대한 영향은 일관되게 나타나진 않고 있다. 이런 관점에서 볼 때 PPL의 목표는 기본적으로 브랜드 인지도와 회상률 제고에 맞추어져야 할 것이다.
두번째, 적절한 노출 횟수의 문제이다. PPL에서 노출되는 상품의 경우 노출 횟수가 많을수록 브랜드 인지도가 높아진다고 생각할 수 있다. 하지만 지나치게 많은 노출과 의도된 연출에 의한 상품 노출은 오히려 브랜드 이미지에 해를 끼칠 우려가 있다.
세번째, PPL마케팅에 적합한 상품을 적절하게 선택하는 것이다. 대체로 PPL에는 신제품이 효과적인 것으로 알려져 있다. PPL이 기본적으로 제품의 인지도와 회상률 제고에 긍정적인 영향을 미친다는 점을 고려해 볼 때, PPL은 신제품을 대중적으로 알리기 위한 효과적인 수단이 될 수 있다.
네 번째, PPL마케팅을 실행할 때는 해당 영화나 드라마 촬영 및 방영 때까지 긴장을 늦추지 말고 적절한 수준의 통제를 행사해야 한다. 영화 007시리즈에서 '본드카'로 낙점받기 위해 세계적인 자동차 회사들은 항상 치열한 경쟁을 벌인다. 그런데 이 과정에서 특정 자동차 브랜드가 주인공의 차로 선택된 경우 다른 자동차 브랜드는 간혹 악당의 차로 선택됨으로써 막대한 비용을 들여 자사브랜드를 노출시키고도 부정적인 평판만 듣게 되는 경우가 있다. 왜냐하면 PPL마케팅은 그만큼 통제가 어렵기 때문이다.
마지막으로 가장 중요한 사항으로써 PPL 역시 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 차원에서 이루어져야 한다는 것을 들 수 있다. PPL은 단순히 일시적인 상품 노출 차원에서 이루어져서는 안 된다. 상품 노출 효과를 극대화하기 위해서는 다른 마케팅 활동과의 적극적인 협력이 필요하다. 최근 들어 단순히 상품 노출에 불과하던 PPL이 이벤트, 홍보전시회,공동프로모션,게임,뮤직비디오 등에 활용되고 있는 것은 좋은 사례이다.
결론
사실 따지고 보면 PPL 마케팅은 간접홍보이다. PPL 마케팅이 주는 여러 효과로 인하여 분야를 불문하고 각 업체에서 PPL마케팅을 활발히 사용 중이다. 게다가 이전에 비해 요즘에는 기업 쪽에서 먼저 협찬을 제안하고 있다.
기업이 반드시 명심해야 할 점은 잘 나가는 영화, 드라마 등에 단순히 노출 시키는 것만으로는 부족하다는 것이다. 어떠한 상황에서 어떻게 효과적이며 지속적으로 유혹하여 소비자의 눈을 사로잡을 것인가에 대한 고민이 필요하다. 새로운 브랜드 커뮤니케이션 수단으로서의 PPL이 소비자를 겨냥한 강력한 무기가 될 수 있도록 기업의 참신한 아이디어가 요구되는 시점이다.
소비자들의 기호는 하루가 다르게 변한다. 그런 만큼 기업들은 소비자들의 기호를 전부 따라가지 못하는 문제점을 갖는다. 과거 제품 설명회와 시연회를 통해 소비자들을 관심을 모으려고 한 것에 반해, 요즘에는 소비자들이 제 발로 신제품을 찾아와주기를 바란다. 그런 점에서 엔터테인먼트를 통한 PPL마케팅은 계속될 전망이다.

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마케팅,   확장,   PPL,   간접광고