나이키 브랜드 진화과정 및 브랜드 전략 A++

소개글

나이키 브랜드 진화과정 및 브랜드 전략 A++에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.서 문

2.본 문
1)나이키 상표진화 과정
(1)나이키 설립 &스우시(SWOOSH) 로고 등장
(2)나이키 상표 정착
(3)나이키 상표 재도약
(4)나이키 상표(브랜드) 스타마케팅 전략
(5)나이키 슬로건 - Just Do It! / I Can!
2)나이키 상표전략 분석
(1)결코 우연일 수 없는 스타마케팅 전략
(2)독창적인 디자인, 고도의 기술력의 스포츠테크놀러지
(3)끊임없이 투자와 판촉을 통한 스포츠마케팅 전략
(4)항상 눈과 귀를 열고 주시하는 트랜드 전략
(5 긍정적인 기업이미지 유지를 위한 효과적인 광고전략
3. 맺음말

참고자료

본문내용

1. 서 문
우리가 생활하는 모든 생활공간에는 수 많은 상표(브랜드)가 홍수의 물결을 이룰 정도로 많다. 브랜드 자체는 상품의 하나가 아닌 그와 연관된 모든 의미를 소비자가 받아 들이는 그 자체가 가치로서 인식이 되어진다.
그 중에서도 신발하면 가정 먼저 연상되는 상표는 나이키, 아디다스, 리복 등이 있다. 그 중에서 나이키 상표에 대하여 생각해 보면 디자인이 우수하고 기능과 품질이 좋은 신발임을 연상하게 된다. 또한 마이클 조던의 공중을 비행하듯 한 멋진 덩크슛, 타이거 우즈의 멋진 골프 샷 후 나이키 스우시 로고가 선명하게 박힌 모자 끝에 손을 올려 공이 날아가는 방향을 바라보는 모습 등이 줄이어 연상되어 지고, “Just Do It!”, “I Can!”이라는 슬로건이 생각되어 지면서 왠지 모를 흥분과 역동감이 느껴진다.
이렇듯 나이키라는 상표이름을 듣게 되었을 때, 상표의 심볼, 세계적 스포츠 스타들, 농구, 골프 등의 관련 스포츠, 무엇인가 할 수 있다! 라는 열정이 솟아남을 이어주는 이것이 바로 나이키 상표가 주는 가치 일 것이다.
우리의 생활과 생각속에 깊게 각인되어져 있는 나이키! 세계적인 상표인 나이키 상표(브랜드)가 어떻게 진화가 되었는지 과정을 알아보고, 그 과정 속에서 어떠한 전략을 구사하여서 성공적인 상표가 되었는지를 분석해 보도록 하겠다.
2. 본 문
1)나이키 상표 진화과정
(1) 나이키 설립 & 스우시(SWOOSH) 로고 등장
나이키의 창립자는 필 나이트(Phil Knight)와 빌 바우어만(Bill Bowerman) 이다. 이들은 1957년 오리건 주립대학에서 육상선수와 코치로 만나게 되었고, 대학 졸업 후 나이트는 스탠포드 경영대학원에 진학하고 바우어만은 코치로 남아있었지만, 그들의 주된 공통관심사는 운동화였다. 그저 운동을 할 때에 신는 평범한 운동화가 아닌 기록을 향상시킬 수 있는 고성능의 운동화였다. 이러한 고성능 운동화를 만들고자 1964년 각각 500달러씩 투자하여 BRS(Blue Ribbon Sports)라는 회사를 설립하였다. 1963년 나이트가 일본 여행 중 오니쓰카 타이거(현재 아식스의 전신) 슈즈 200켤레를 들여왔고, BRS라는 회사이름으로 사업을 시작하게 된 것이었으며, 1969년에는 매출액 30만 달러에 달했다.
1971년 오니쓰카 타이거가 직접 미국시장에 진입하게 됨에따라 일본의 무역상사인 닛쇼이와이의 하청을 받게 되면서 새로운 브랜드를 만들게 되었다.

키워드

나이키,   마케팅,   전략,   브랜드,   성공