중국 맥주 시장의 이해& 맥주 메이저 3개 브랜드 성공사례

소개글

중국 맥주 시장의 이해& 맥주 메이저 3개 브랜드 성공사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 중국 맥주 소비량은 7년 연속 세계 1위
2. 경쟁현황
3. 맥주 브랜드의 생산량 순위
4. 외자기업의 중국 맥주시장 진출현황
5. 중국맥주 생산량 現況
6. 중국맥주 판매량 順位
7. 중국 맥주시장 우세 Brand
8. 왜 중국은 내수시장에 열을 올리는가?
9. 중국 내수시장에서 성공하려면?
10. Made with China
11. 우리 기업들이 구축해야 할 전략적 포지셔닝
12. 맥주회사들의 M&A 열풍
13. 해외자본의 중국진출 現況
14. 외국기업, 중국 고가 맥주시장의 60%를 차지
15. 중국인의 국민음료 - 맥주
16. B병이라는 耐久性이 강한 맥주병의 등장이후
17. 중국 맥주 소비의 새로운 동향
18. 고가 맥주시장이 열리다
19. 생맥주시대 도래
20. 수입맥주, 다양한 맛의 맥주 선호
21. 해외 자본 진출 得 과 失
22. Foster’s 실패 사례
23. 칭다오 맥주 성공사례
24. 청도맥주박물관
25. 청도맥주 축제
26. 청도맥주 아가씨 선발 축제
27. 성공요인
28. SABMiller 성공사례
29. 중국 인구 통계
30. 중국시장 核心成功 요인
31. 미래 中國의 모습은?
32. 2025년 맥주 시장 예측

본문내용

M&A를 통한 확장의 산물
국민의 대부분이 맥주 愛好家인 독일은 세계에서 가장 술을 즐기기로 유명한 나라 그러나 저녁이 아닌 아침과 점심식사때 식탁에 주식보다 먼저 맥주가 올라오는 나라가 바로 중국이다. 중국도 독일 만큼 술을 무척 좋아한다. 50~60도가 넘는 중국 전통술(白酒)을 즐기는 중국사람들에겐 4도에 불과한 맥주는 가볍게 마시는 음료수와 같을 것이다.중국의 맥주는 19세기 말엽 제국주의의 물결을 타고 총, 대포와 함께 처음 들어왔으며 구 소련인에 의해 하얼빈에 중국 최초의 맥주공장이 세워졌다. 그 당시 중국인들은 맥주를 영어 beer와 발음이 비슷한 중국한자 皮(피)와 술의 뜻을 가진 酒(지우) 두한자를 합성하여 皮酒(피지우)라고 불렀다

– 중·고가 맥주 판매량 및 시장 점유율이 지속 증가하고 있음. 향후 5년 내에 중국 고급 맥주 소비의 증가로 중국 맥주시장 평균 가격은 지금보다 17% 상승하고, 고가 맥주의 시장 점유 비중도 20%에 달할 것으로 예상됨

– 맥주 가격이 전반적으로 상승세를 이어갈 것으로 보이며, 전반적으로 한 병에 6위안 이상인 고가 맥주와 한 병당 4-6위안씩 하는 중·고가 맥주가 소비의 주류를 이루고, 3위안 이하의 저가 맥주는 판매량이 계속 위축될 것으로 보임

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