기업의 시장 세분화와 포지셔닝

목차

1. A전자 회사의 현재 상황 분석

2. 시장 세분화

3. 타켓 시장 선정

4. 제품의 주요 속성

5. 경쟁사의 위치

6. 포지셔닝 맵

7. 결 론

본문내용

을 유혹하고 있다.
6. 포지셔닝 맵
A사 B사
C사
↑기능
→ 가격
7. 결론
- 다음과 같은 포지셔닝 맵에서 자사는 B사의 고객들을 대상들이 자사의 제품에도 충분히 매력을 느낄 수 있는 대상이라고 생각하여 우선은 고품격 프리미엄 라인에 맞는 광고, 홍보를 꾸준히 하여 인지도와 이미지를 상승시키는 데 주력할 것이고, 나아가서는 미래에 잠재 경쟁자인 C사를 이기기 위하여 프리미엄 라인 다음으로 저가의 대중화 휴대폰 단말기를 출시할 계획을 세우도록 하였다.
무엇보다 지금 중요한 것은 자사의 브랜드가 프리미엄 라인의 휴대폰이라는 것을 소비자들에게 인식시키고 더 나아가 소장가치가 있다는 생각이 들 수 있도록 만드는 것이다. 이를 위해서는 끊임없는 홍보와 좀 더 차별화된 마케팅 전략이 필요할 것이다.

키워드

시장세분화,   전자,   포지셔닝,   기업사례