비교광고에 관한 한국의 허용범위와 관련 사례

소개글

비교광고에 관한 한국의 허용범위와 관련 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 비교광고의 도입
2. 비교광고에 관한 한국의 허용범위
3. 비교광고 관련사례
참고자료

본문내용

은 가슴에 품어 왔던 또 하나의 지향대(Pole)이다. 이러한 의미를 담아 헤지스맨과 헤지스레이디와의 러브스토리를 구성했다. 'happening'으로 시작해서 'happy ending'으로 끝나는 따뜻한 한편의 영화 같은 'h'스토리를 만들고자 했다. '굿바이. 폴' 캠페인의 연장선상이지만, 다른 면에서는 새로운 헤지스만의 이미지를 만들어가는 첫 광고이기에 훨씬 중요한 작업이었다. 또한 헤지스 레이디스의 론칭으로 제품과의 관련성을 전 광고보다는 훨씬 높여야 했고, 'h'로고에 대한 노출도 각별히 신경써야 했다. 중요한 것은 광고로써 소비자에게 어필할 수 있는 공감대였고 이를 '사랑'이라는 진부할 수 있지만 가장 보편적인 소재에 헤지스만의 색깔을 입혀 효과있게 전달 하고자 노력했다.
헤지스의 스토리는 이제 시작이다. 포지셔닝 후 이미지 빌딩이라는 순서를 나름대로 성공적으로 밟고 있다고 생각한다. 또한 패션광고에 이미지만이 아닌 인사이트를, 열정만이 아닌 포지셔닝을, 스캔들만이 아닌 전략을 보여주기 위한 첫 번째 시도로 그 가치가 있지 않았나 생각된다.
참고자료
광고강좌 '광고기획'강의에서 퍼옴. 원본출처는 제일기획 사보.
'비교 표시ㆍ광고에 관한심사지침'

키워드

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