국내 스포츠 마케팅의 현황과 나아가야할 길

소개글

국내 스포츠 마케팅의 현황과 나아가야할 길에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 스포츠마케팅의 개념
1. 스포츠마케팅의 정의
2. 스포츠마케팅의 출현배경

Ⅲ. 스포츠 상품으로서의 특징
1. 무형성
2. 생산과 소비의 동시성
3. 소멸성
4. 독특성
5. 대중적인 소비와 만족은 상대성
6. 비 예측성과 비 일관성

Ⅳ. 스포츠마케팅의 장점 및 종류
1.스포츠마케팅의 장점
2.스포츠마케팅의 종류

Ⅴ. 스포츠마케팅의 규모와 사업분야
1. 시장규모
2. 사업분야

Ⅵ. 국내외 기업의 스포츠마케팅의 사례
1. 해외 기업 스포츠마케팅의 사례
2. 국내 기업 스포츠마케팅의 사례
3. 스포츠마케팅의 실패 사례

Ⅶ. 국내 기업에 주는 시사점
1. 스포츠의 글로벌화에 대응한 전략적 접근 필요
2. 국내의 경우 ‘스포츠’와 ‘기업’의 동반 성장을 추구
3. ‘지속성’과 ‘관계관계’에 초점
4. 작지만 큰 마케팅 아이디어로 승부

Ⅷ. 국내 스포츠마케팅의 문제점
1. 전문인력 절대 부족
2. 스포츠마케팅에 대한 기업의 이해도 부족에서 오는 그릇된 인식
3. 방송사의 중계권료에 대한 이해의 부족
4. 종목편중의 측면

Ⅸ. 스포츠마케팅의 성공조건 및 방안
1. 성공요건
2. 방안
3. 스포츠마케팅의 5P’s

Ⅹ. 스포츠마케팅의 향후 전망과 과제

ⅩⅠ. 결론

[참고문헌]

본문내용

Ⅰ. 서론
2006년은 대규모 국제적인 스포츠 행사의 연속으로 시작을 하고 있다.
3월 달에는 야구의 월드컵이라고 하는 WBC (World Baseball Classic)라는 대회가 새로 생겨 우리나라는 4강에 들었고 [푸른 도깨비]라는 국민적 응원단도 생겨났다. 그리고, 몇 일전에 끝이 난 FIFA World Cup에서는 이탈리아의 통산 4번째 우승으로 끝이 났고, 12번째 전사라는 [붉은 악마] 모든 국민들은 새벽 4시라는 깊은 시각에도 응원을 하고 TV 시청을 하였지만 아쉽게 16강에서 탈락이 되어 많은 국민들에게 한숨을 쉬게 하였다.
이렇게 스포츠는 우리를 즐겁게도 하지만 슬프게도 하고 하나가 되게 하지만 또한 전쟁을 일으키게 하기도 한다.
이처럼 스포츠는 우리 생활에 많은 영향을 끼친다. 대표적인 예가 2002년 우리나라가 아시아 최초로 4강에 진입했을 땐 전국민이 감격과 흥분의 눈물을 흘렸고, 1994년 자살 골을 넣은 콜럼비아선수는 자국에서 자국민에게 살해를 당했고, 심지어 1969년 엘살바도르와 온두라스는 월드컵 예선전 결과 때문에 전쟁을 벌리기도 하였다. 이것으로 보듯이 스포츠가 사회나 사람에게 미치는 영향을 막대하다.

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