중국 관광 시장 동향 조사

소개글

중국 관광 시장 동향 조사에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 중국시장을 선택한 이유

Ⅱ.본론
1. 중국에 대한 개황
2. 우리나라에 대한 중국인의 인식 - 설문조사
3. 2005년 우리나라 외래관광객(중국) 실태조사 주요 부분
4. 중국 관광 시장 동향
* 긍정적 측면
* 부정적 측면
5. 국외여행 중국인의 종합특성
6. 중국 시장 활성화를 위한 마케팅 시사점
* 제도개선 - 중국인 입국절차 개선
- 저가상품 제대를 통한 우량상품 양성화
* 수용태세 개선 - 중저가 숙박시설 확충
- 우수식당 지정 및 전문식당가 조성
- 중국어 안내체계 강화
- 우수 중국어 가이드 양성 및 확충
* 홍보, 마케팅 강화 - 상품의 차별화 유도(고가, SIT)
- 인터넷을 통한 사이버 마케팅 강화
- 쇼핑관광 활성화 유도
- 카지노 집중 홍보
- 주제공원, 한국의 현대적 이미지 등 홍보

Ⅲ. 결론

본문내용

들로부터 좋은 구전효과를 기대할수 없다. 천편일률적인 둘러보기 관광이 아니라 다양한 체험형이 특별관심 관광(SIT) 상품으로 시장을 다변화해야 한다.
- 이에는 청소년층 대상의 한류를 활용한 스타마케팅이 한가지 대안이 될수있다. 또 한가지 대안으로 겨울철 스키관광에 대한 중국인들의 관심이 높으므로 좀더 체험형의 질 높은 상품을 개발해야 한다. 스키 상품 외에도 고가의 호화 상품이 개발되어야 할것이다. 중국에서는 지금 지속적인 경제성장으로 신흥 부유층 및 고소득층이 확대외고 있으며 이들이 주로 거주하고 있는 곳을 중심으로 골프, 사격, 카지노, 등을 연계한 귀족 호화상품을 개발, 홍보할 필요가 있다.
- 인터넷을 통한 사이버 마케팅 강화
최근 중국의 인터넷 인구는 폭발적으로 증가하고 있고, 금년도 한국을 방문한 중국인들에게 있어 인터넷은 한국에 관한 정보를 얻는 제3의 정보원으로 등장하여 이를 통한 마케팅 활동의 필요성을 다시금 실감케 해준다. 중국정부에 의해 발표된 출입국 개혁절차로 여권발급 절차가 간소화 되어 해외여행 계층이 기존의 특정 계층 및 단체위주에서 일반서민 및 개별FIT로 확대될 전망으로 있어 이들의 인터넷 이용 또한 더욱 확대 될것으로 보인다. 따라서 인터넷을 통한 사이버 마케팅을 효과적으로 활용할 때 그 효과는 상당 할 것으로 기대된다.
- 쇼핑관광 활성화 유도
국외여행 중국인들은 홍콩, 싱가포르, 일본 등 조사된 모든 지역에서 전체 방문객 평균이상으로 쇼핑을 많이 하는 것으로 나타났다. 방한 중 활동에서도 쇼핑 참여율과 동대문, 남대문 등 쇼핑지 방문이 제일 높게 나타났다. 따라서 이들의 쇼핑을 활성화 시킬수 있는 조치가 필요하다. 또한 중국인들의 건강에 대한 관심과 우리 인삼에 대한 높은 신뢰도를 고려, 이들의 인삼구매를 촉진시키는 노력이 필요하다.
- 카지노 집중 홍보
다양한 방한상품 일정에 겜블링을 즐겨하는 중국인들의 취향을 고려, 카지노를 집중 홍보해야 한다. 2001년 한국을 방문한 중국인의 카지노 방문율이 전체외래객 평균보다 2배이상 높게 나타났다. 중국시장용 광고와 각종 시각홍보물에 한국의 카지노에 대해 집중 홍보하여 이들의 방문을 유도해야 한다.
- 주제공원, 한국의 현대적 이미지 등 홍보 강화
중국인 관광객들은 방문일정 중에 고궁이나 박물관, 기념관등 많은 방문을 하고 있기는 하나 오랜 전통문화를 자랑하는 국가인 만큼 이보다는 코엑스, 63빌딩, 동대문시장, 명동등 서울의 발전상을 한눈에 볼 수있는 번화가를 자주 찾고 있다. 즉, 중국인들은 한국의 현대적 모습을 더 보고싶어 한다. 머지않아 홍콩 디즈니 랜드가 개장되면 테마파크를 찾는 많은 관광객들이 그곳으로 발길을 돌릴지도 모른다. 그것에 대비하여 보다 다양한 프로그램과 인센티브 제공들을 통해 시족적으로 이들의 방문을 유도하여야 한다.
Ⅲ. 결론
오늘날 관광 산업은 선진국뿐만 아니라 개방도 상국에서도 중요성을 인식하고 전략산업으로 집중 육성하고 있다. 관광산업은 현재 가장 빠르게 성장하는 산업이며, 시계에서 가장 각광받는 산업으로 부상하고 있다. 관광산업의 성장 잠재력은 경제개발 발전에 따른 국민소득의 증가, 여가시간의 증대, 교통수단의 발달, 취미생활의 다양화, 지식과 교육수중의 향상, 인간다운 생활의 추구, 문화교류, 지역역과 정보교류, 등에 기인하는 것으로 볼 수있다. 관광산업의 발전은 외화수입을 통해 국민소득 중대를 이끌고, 새로운 고용을 창출하며 이는 국민 삶의 질 향상으로 이러진다. 또한 관광교류의 활성화는 국가 이미지를 해외에 널리 알리고, 궁극적으로 세계 평화를 이루는 도태가 되기 때문이다.
중국인에게 있어 한국은 지리적 문화적으로 인접해 있어 양국 관광교류의 부담없는 상대국으로 다가서고 있다. 실례로 최근 중국의 청소년층을 중심으로 한국 대중문화에 대한 한류열풍이 확산되고 있으며, 향후 더많은 중국인이 한국을 방문 할 것으로 전망되고 있다.
최근들어 중국정부의 관광산업 육성에 대한 관심은 날로 커져가고 있다. 1998년 5월 9개 성시에 한해 한국을 중국인의 해외여행 자유화 국가로 지정한데 이어 2000년 베이징 올림픽 유치과정, WTO가입 등으로 중국 관광시장은 완전 개방되었다고 해도 과언이 아니다.
따라서 우리 관광산업의 발전에 대한 중국시장의 역할이 기대되고 있다. 우리나라도 그에 맞는 여러 관건들을 생각해 보고 그에 맞는 마케팅을 더욱 세부적이고 섬세하게 계획해야 할 것이다.
참고문헌
중국 관광 시장 분석 2001/ 2005 년도 - 한국 관광 공사

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