2030 직장여성 소비자 행동분석을 통한 마케팅 전략

소개글

2030 직장여성 소비자 행동분석을 통한 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론
1. 주제선정이유
2. 미혼직장여성의 라이프 스타일
1)인구통계학적 분석
2)2030 미혼 직장여성 시장
1- 시장조사
2- 조사결과
- 소득수준별 비교
- 교육수준별 비고
3- 결과분석
3)핑크칼라의 라이프 스타일
3. 소비행태 분석
4. 마케팅 가이드 라인
체험마케팅, 구전마케팅, 감각 마케팅 등등
5. 사례연구 -KTF 드라마
6. 디저트카페 마케팅 전략

결론

본문내용

Ⅰ. 주제 선정이유
우리 조가 주제 선정에 앞서 마케팅 대상으로 고려해 본 세분 시장은 실로 다양했다. 소비자의 특성에 따라 분류한 세분화된 집단은 연령별, 직업별, 성별로 다양하게 존재한다. X세대, N세대, 386, 실버세대 외에도 다양한 틈새집단이 존재하고 있다. 우리 조는 여기서 여성에 집중하게 되었다. 최근 경제소비 주체로서 여성의 지위는 높아져 가고 있으며, 많은 기업들이 여성의 마음을 잡기위해 많은 노력을 하고 있다는 것에 주목하였다. 소비 생활을 주도하는 계층으로서 여성의 사회적 영향력은 점점 확대되고 있다. 또한 정치, 사회, 경제, 문화 등 여러 영역에 걸쳐 여성의 역할 증대는 마케팅의 대상으로서 여성이라는 소비주체를 제대로 연구, 이해해야 함과 동시에 여성 소비자에 대한 차별적 전략이 요구됨을 보여준다고 생각하였다.
여성 시장도 여러 집단으로 보다 구체적으로 세분화 될 수 있는데 우리의 관심을 끌게 된 세분시장이 바로 결혼을 앞둔 20, 30대 미혼 직장여성 집단이다. 다양한 세분 시장 중, 가장 소비에 관심을 가지고 시간을 많이 투자하며 트렌드에 민감한 시장은 아마도 20, 30대의 여성일 것이다. 이들 여성들 중에서도 어느 정도 부모의 수입에 의존할 수 밖에 없어 소비의 의사결정에 제약이 따르는 대학생들보다 상대적으로 큰 구매력을 갖추고 있는 직장 여성이 다양한 상품의 소비에 있어서 뚜렷한 특징을 보이고 있다고 판단된다. 사전조사에서 얻은 자료들에 따르면 20대 직장인 여성은 여대생, 주부 집단에 비해 보다 브랜드 지향적이고 유행에 민감하다고 한다. 가장 사회생활을 많이 하는 집단인 만큼 사람 앞에 서는 일이 많을뿐더러 조직의 일원으로써 직장에서 인정받고 싶어 하고 한 여성으로서 미래의 배우자에게 인정을 받고 싶어 하기 때문일 것이다. 또한, 이 시기의 소비자들은 발품을 팔거나 여러 가지 정보를 비교해서 꼼꼼히 가격을 따져본 다음 가장 경제적이고 효율적인 소비를 하는 특징을 가지고 있다고 연구되어 왔다. 또한 여성은 남성들과는 근본적으로 다르게 감성적이고, 관계 지향적이며, 상황 의존적인 특징을 가진다고 알려져 왔다. 그리고 흔히 여성의 소비를 유발하기 위해서는 감성마케팅을 해야 한다고 알려져 왔다.
따라서 미혼 직장 여성들을 대상으로 한 시장이, 특화된 마케팅 전략이 가장 효과적으로 소비에 영향을 미칠 수 있는 시장이라고 생각하여 우리 조의 조사대상으로 선정하게 되었다.
우리 조는 기존의 미혼 직장 여성시장 속에서 이들이 또 세분화 되는지를 먼저 살펴보았다. 또한 우리는 미혼 직장여성의 라이프 스타일과 소비 성향을 알아보아, 이들에 대한 기존의 편견들과 연구를 검증하고, 새로운 특징들을 발견하려고 노력하였다. 마지막으로 기존 연구와 우리 조에서 알아낸 정보를 이용하여 미혼 직장 여성을 대상으로 한 마케팅 전략을 수립해 보았다.

키워드

소비자,   행동,   소비자행동,   여성,   직장여성,   미시,   핑크칼라,   마케팅