성공적인 CI 전략의 사례연구

목차

1.CI와 CIP의 정의

2.CI 구성의 기본 시스템

3.최근 변경된 CI의 사례

4.최근 변경된 CI의 특징

5.결론

6.참고 자료

본문내용

경우 상징성은 크지만 세계를 무대로 빨리 인지도를 높이려면 기업 이름 자체를 마크화(워드마크)해 가독성을 높이는 것이 시간과 비용을 절감할 수 있다. 또 기업이 다양한 업종에 걸쳐 사업을 벌이는 경우 모든 계열사들을 공통적으로 상징하는 심벌을 형상화하기에는 무리가 따른다. 심벌마크가 미적 감각에서는 앞서지만, 코카콜라나 소니가 보여주듯 심벌을 빼고 단지 이름만으로 CI를 만든 워드마크도 강한 인상을 줄 수 있다.
5. 결론
CI(기업이미지통합)를 바꾸는 기업이 잇따르면서 CI업계가 지난 88올림픽 이후 ‘제2의 호황’을 맞고 있다. 기업들 사이에 ‘CI, 20년 교체설(?)’이 돌면서 최근 CI를 바꾸는 기업들이 있따르고 있기 때문이다. 국내 기업들이 전문가에 의뢰해 CI를 교체하기 시작한 때는 지난 88올림픽을 전후한 때로, 당시 세계화의 필요성이 제기되면서다. IMF 이후 회복과정에 있는 기업들이 다시 한 번 비상하려는 욕구도 CI 교체로 나타나고 있다는 분석이다. 한국 기업들의 나이가 20~30년이 돼 이미지 변신을 할 때가 되었고 오너 2~3세들이 분가하면서 자기만의 색깔을 찾으려는 노력도 CI 교체에 힘을 실어주고 있다. 기업이 추구하는 핵심 가치와 비전을 응축해 기업의 이미지를 상징적으로 표현하는 CI는 기업을 둘러싼 환경이 급속히 변화하면서 갈수록 진화하는 양상이 뚜렷하다. 기업 인수·합병, 계열 분리 등에 따른 사업내용 변화를 반영하는 새로운 이미지 구축, 글로벌 시장을 향한 이미지 변신, 기존의 부정적 이미지 탈피를 위한 시도 등이 CI를 새로 바꾸는 주요 목적이다. 기존 CI의 리뉴얼을 통해 기업 이미지를 바꾸기도 한다.
6. 참고 자료
김인철, (2002), 기업 CIP에 있어서 image criteria에 관한 연구, 국민대조형논총,
CIP와 상표전략/ 김정송편저/ 영학사/ 2001.1.10
경노훈, 경영에 성공하려면 기업이미지를 디자인하라, 서울, 21세기북스, 2005
백원수, 기업 심볼마크의 상징성 표현에 관한 연구, 동아대, 2008
안병호, CI를 통한 기업이미지 관리에 관한 연구, 한국 과학 기술원, 2006
안광호·이진용, 브랜드파워, 한언, 2007
현정애·안병호, 기업홍보CI·현대광고, 승산서관, p24~25
한국기업의 이미지 전략, 한국능률협회, 2008
권윤경, (1994. 2), 기업에 있어서 CI의 시행과 관리에 대한 연구, 고려대 산업대학원 석사학위논문.

키워드

성공적인 CI 전략의 사례연구,   CI,   기업CI,   CI전략