인터넷광고

소개글

인터넷광고에 대한 보고서 자료입니다.

목차

제 1장 서론

제 2장 인터넷의 현황 및 특성
제1절 인터넷의 개념-인터넷이란 무엇인가
제2절 인터넷의 탄생배경
제3절 인터넷의 발전과정
제4절 인터넷의 사용자 특성

제3장 인터넷광고의 개념과 특성
제1절 인터넷 광고의 개념
제2절 인터넷 광고의 특성
제3절 인터넷 광고의 매체별 분석
제4절 인터넷 광고의 종류
제5절 인터넷 광고의 장점과 단점

제 4장 인터넷 광고의 효과측정 및 활용방안
제1절 효과측정 방법
제2절 기존매체 광고와 측정용어 비교분석
제3절 효과측정의 신뢰성

제 5장 인터넷 광고의 기획
제1절 인터넷 광고의 기획단계
제2절 커서행동단계 모델의 설정
제3절 단계별 인터넷 광고 목표
제4절 인터넷 광고의 포지셔닝

제 6장 인터넷 광고의 전망 및 방향

제 7장 결론

참고문헌

본문내용

세계는 급속하게 변화의 물결을 타고 있다. 컴퓨터 기술, 통신 기술. 소프트웨어 및 정보 기술로 대변되는 정보기술의 발전은 전 세계인들에게 시간이나 지역의 제약으로부터 자유로워 지고 있으며 컴퓨터를 이용한 정보통신 기술은 경제와 사회조직체계의 변화를 주도하고 있다. 무엇보다도 인터넷은 우리의 사고방식과 생활방식, 기업의 마케팅 방법에 큰 영향을 주고 있는 실정이다.인터넷은 디지털 기술을 바탕으로 텍스트, 이미지, 사운드, 에니메이션, 비디오의 신호가 하나로 합쳐진 멀티미디어이면서, 소비자와 기업간의 쌍방향 커뮤니케이션이 가능한 상호작용적 미디어이자, 모든 정보 발신자와 수신자가 온라인으로 연결된 네트워크형 멀티미디어이다. 이러한 인터넷은 기존의 4대 대중매체와 비교하여 볼 때 구현 환경인 컴퓨터 환경과 기술수준에 결정적 영향을 받지만 점차적으로 방송, 신문, 잡지 등 매스미디어와 통합하여 앞으로 더욱더 대중에게 발전된 형태의 미디어로 다가갈 것이다.인터넷광고는 이러한 인터넷을 통해 이뤄지는 모든 마케팅 커뮤니케이션 활동을 포함하는 개념으로, 이미 광고부분의 중요한 역할을 담당하고 있다. 인터넷이 광고 미디어로서 급진적 성장을 한 배경은 인터넷 사용자의 급증과 인터넷이 기존 매스미디어와 다른 여러가지의 특징 때문이다. 그 특징은 인터넷은 소비자가 최종 구매의사 결정에까지 직접적으로 영향을 미칠 수 있고, 일방적으로 정보를 전달하는 기존의 매스미디어와는 달리 적은 비용으로 실시간에 가깝게 소비자와 쌍방향으로 커뮤니케이션이 가능하다는 점과 수요가 있는 소비자에게만 특성에 맞는 적절한 정보를 제공할 수 있는 타깃 커뮤니케이션이 가능한 미디어이기 때문이다. 그리고 전자상거래가 일반화되면서 인터넷상에서 상품고지에서부터 상품판매까지의 프로세스가 시스템으로 결합하여 커뮤니케이션과 유통채널의 융합이 일어나고 있다는 점이다. 이러한 인터넷 미디어의 특징 때문에 인터넷광고에 대한 다양한 연구와 시도가 진행되고 있다.

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